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作者|豹变 赵相锋
编辑|刘杨
格力手机太难卖了。
12月7日,格力官方商城发布首款5G手机,命名为大松5G手机,6+128G版本售价2699元,8+265G版本售价2999元。截至发稿,这款手机销量为零。
自2015年开始做手机以来,大松5G手机是格力发布的第四代手机。豹变发现,除大松手机外,格力官网还在销售2019年3月发布的格力第三代手机,定价在3400元至3600元左右。通过对比发现,大松手机不仅支持5G功能,发售时间也比第三代手机晚21个月,售价却明显比上一代手机更便宜。
降价或许是为了提高销量。豹变发现,格力三代手机虽然已经发布了将近两年,但销量却并不理想,格力官方商城数据显示,全系列销量累计不足8000台。
Wind数据显示,珠海格力大松生活电器有限公司成立于2013年,旗下运营TOSOT大松品牌,主营电饭煲、空气净化器等生活电器。
虽然手机卖得不好,但董明珠一直没放弃,今年10月,格力还为2代格力“色界”商标起诉国家知识产权局。对于格力手机并没有受到市场欢迎,董明珠曾表示,格力卖手机并不是为了市场份额,而是为了未来智能化。
通过格力产品布局来看,目前格力仍然高度依赖空调产品盈利。Wind数据显示,今年上半年,空调占据格力总营业收入的58.5%。而格力的老对手——家电巨头美的在空调业务上营业收入占总营收45.8%,毛利率更高的消费电器占比为38%。
目前,美的和海尔均推出智能家居业务,小米也在加码智能家居生态。为丰富产品种类,格力也开始准备入局智能家居市场,作为智能终端的手机,自然成了格力放不下的战略产品。
手机卖不出去自然成了格力的心病,在"2019年让世界爱上中国造"高峰论坛上,董明珠不仅提出要送在场人士每人一台格力手机,还宣布拿出3万台手机摆在董明珠微店里,免费送给客户。董明珠称:“你们家里任何一个格力产品,都可以用格力手机来指挥它。”
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