中国最惨烈行业战，烧光数百亿千家企业倒闭，幸存者让马云很头疼 -

文|华商韬略 黑子

租客坠楼、拔刀自卫对峙房东，流落一线城市街头……蛋壳公寓暴雷酿出一出出人伦惨剧，而在此前，除了老大自如稳坐泰山外，大大小小的长租公寓暴雷已经持续了两年。

更早之前，则是ofo、摩拜等制造的共享出行泡沫，不仅倒闭了一众企业，现在还有数百万人等着“小黄车”退押金。

但比起10年前一场惨烈商战，这些都是“小玩闹”。

在不到半年时间内，团购网站在竞争中倒下1968家，被称作中国商业史上最大规模的一次行业性集体阵亡。

唯一的幸存者，就是让马云、阿里很头疼的美团。

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值得一提的是，现在和马云不太对付的王兴，和让阿里很头疼的美团，一度还是穿一条裤子的盟友。王兴也是靠着阿里输血，打赢团购的硬仗。

2011年，阿里在美团的B轮融资中领投，和红杉资本一起投了5000万美元。彼时，王兴正被对手挖角和业务推进问题所困扰。

为了让商家和销售团队对公司的实力放心，在一次新闻发布会上，王兴还当众公示了账户上的6200万美元，现场照片一时在互联网上疯狂传播。

靠着阿里投奔而来的干嘉伟的才华，和手中融资，美团才在大战中站稳了阵脚。紧接着2014年美团又开始了C轮融资，阿里享有优先权继续跟投1亿美元，此时美团的市场估值在20-30亿美元，阿里持股10%-15%。

但后来，两拨人因为美团发展方向产生了分歧，王兴被马化腾的招揽，马云吞并饿了么。

美团能在千团大战中胜出，并非只仰仗A和T给钱，背后还是策略的胜利。要知道，彼时拉手、窝窝团在金钱弹药上的储备优于美团。

2010年10月，拉手网的吴波非常激进，开站的速度很快，范围铺得也很大，流量超过了美团网。

王兴的美团网在线下团购广告大战中，是唯一没有参加的一家。早年校内网的失败，让王兴意识到烧钱的危险性。

王兴预见了用短期的廉价收买长期顾客忠诚度的风险，如果只靠补贴，用户只会不断在各平台间跳来跳去，寻找最划算的一家。

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最终在这场烧钱的游戏中，美团采用的相对保守的模式获得了胜利，他的对手们都因为过度烧钱被烧死了。

中国商人总是能把赚钱的行业变成不赚钱的行业。

类似的情况也出现在了长租公寓领域的百寓大战自如用自身的实际行动回击了对长租公寓行业的质疑，还向深陷蛋壳水深火热中的租客房东伸出了援手，

长租行业不缺未来，预计到2022年，我国住房租赁市场租赁人口将达2.4亿，租赁市场容量将达5万亿。

面对行业最大暴雷潮与四大趋势，自如也在11月2日的发布会上，做出了升级。

在租房层面，整租与合租并重，升级全新一代品质整租产品“自如心舍”，同时开发不同梯度居住产品，升级自如豪宅。为了提升行业的服务能力，建立服务壁垒，自如发布全新服务品牌自如家服，整合了维修、搬家、保洁等品类，其中在聚焦搬家领域服务升级上，对标火热的“日式搬家”。

一个行业的迅速兴起到最后几家独大这样的事例在反复上演。

到最后，回归理性，只有发掘企业价值和用户体验才是成功的根本。

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