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苹果只做利润高的生意,AirPods Max贵得离谱,但依然有人买单 -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2020-12-14   浏览次数:840

作者:时代财经 庄俊朗 王亮 编辑:史成

图片来源:苹果官网

苹果终于推出头戴式无线耳机了,只是价格贵得有点离谱。

12月8日晚,这款命名为AirPods Max的头戴式无线耳机正式在苹果官网上线,其具有高端配置的同时,也让不少人对4399 元的售价感到“一阵肾疼”。

苹果推出AirPods Max,或许是顺势而为。2016 年 9 月,苹果推出第一代 AirPods,与iPhone7一起发布,其在中国区价格是1276元。如今,AirPos占据全球TWS耳机市场近四成。分析机构的数据显示,TWS耳机的销量在2019年增长了200%,其中AirPods 2019年售出近6000万副,AirPods的发货量比上年翻一番。2019年AirPods销售额预计达到了达60亿美元。

在苹果2020年第四财季(自然年第三季度)财报中显示,iPhone的营收在降低,而Mac、iPad、可穿戴设备以及服务的营收却在升高,当时时代财经采访的业内人士皆表示,可穿戴设备,尤其是TWS耳机,将成为苹果业绩其中一个新的增长点。

AirPods Max上线,获益的不只苹果公司,还有其背后的一整条供应链。据时代财经不完全统计,AirPods的上、中游主要合作厂商,加起来便超过20个。其中中游的代工组装,一向由立讯精密(002475.SZ)和歌尔股份(002241.SZ)主导。

但在AirPods Max的供应商中,立讯精密却没了踪影。

据财联社等媒体爆料,AirPods Max将由歌尔股份独家代工。时代财经联系了歌尔股份及立讯精密的证券代表,双方均表示与苹果签有保密协议,不便透露。但旭日大数据董事长孙燕飚告诉时代财经,AirPods由歌尔股份独家代工一事,已是行业内众人皆知的秘密。

立讯精密与歌尔股份,各自在打着什么算盘?

贵的离谱?但依然有人会买

苹果介绍,AirPods Max 采用苹果设计的 40 毫米动圈式驱动单元,可提供丰富深沉的低音、准确的中音范围和清脆干净的高频扩展。每个耳垫都搭载了Apple 设计的 H1 芯片,H1 芯片拥有 10 个音频核心,每秒能进行 90 亿次运算,使计算音频实现自适应均衡、主动降噪、通透模式和空间音频等聆听体验。

在操作上,这款耳机有两个按钮,一个是噪声控制按钮,另一个则是数码旋钮。数码旋钮的设计灵感来自于 Apple Watch,能精准调整音量,并能控制播放、跳过曲目、接听或挂断电话,以及唤醒 Siri。

AirPods Max 还具有自动切换功能,使用户能够在 iPhone、iPad 和 Mac 之间无缝进行音频切换。例如,用户在 Mac 上播放音乐,需要在 iPhone 上接听电话时,AirPods Max 将自动切换。

在续航上,启用主动降噪和空间音频后,最高使用时常可达 20 小时。在非使用状态下,放入智能耳机套内,可以保持超低功耗状态节约电量。

AirPods Max整机重384.8 克,配有一条USB-C转Lightning转接线,共有深空灰色、银色、天蓝色、绿色和粉色五种靓丽颜色。

怒喵科技创始人李楠在微博上表示,AirPods Max目前看最大的槽点就是重量,超越半斤长期佩戴恐怕不会太舒服。

此外,李楠认为,AirPods Max真正和市面上所有产品拉开差距的,是多达18颗各种传感器和算力绝对超越的H1,AirPods Max明显是打算用“算法”对抗传统“hifi-保真”。

关于其4399元的价格,新浪科技于12月9日上午在微博发起的投票显示,截至下午四点半,有近1600人认为“贵的离谱,比正常头戴式耳机贵了好多”,近500多人认为“正常价格,毕竟是苹果的产品”,1300多人选择了“不关心,反正我不买”,58人投了其他想法。

在这条微博底下的评论里,有人调侃道,“这是信仰级别的产品,不贵,还能体现出信仰吗?”还有人认为,“苹果迷之自信”,但也有网友表示,“上市之日,果粉会让你见识到苹果定价低了”。

科技自媒体作者郭静在其文章中表示,从索尼、JBL、Beats等厂商的产品来看,头戴式耳机的售价普遍高于常见的无线耳机产品。他认为,AirPods Max 4399元的定价主要受两个因素驱动,一是与AirPods的价格拉开,就跟iPhone X与iPhone 8的价格拉开一样,苹果就推出高低两款产品,购买选择权在用户手中;二是苹果只会做利润高的生意。

“从苹果以往的定价风格来看,定价过高对于苹果而言问题不会太大,只要产品本身足够有亮点,大量消费者都会蜂拥而至。”他称,“苹果将AirPods Max的售价定在3800元与现在的4399元差别并不会太大。一定程度上,买不起的人依然不会买,而愿意买的人,并不会在意售价。”

郭静认为,4399元的AirPods Max,既有苹果对利润率的期待,同时也有苹果对现有产品线差异化的考量。

苹果在官网上称AirPods Max预计12月15日开始发售。但在12月9日下午,时代财经打开购买选项后发现,系统又提示,预计发货日期为12-14 周。这预示着AirPods Max已经成为苹果发货周期最长的耳机产品,其产能也可能不足。

立讯歌尔,各有算盘

小小的AirPods,背后是庞大的产业链。

大体而言,AirPods产业链可分为上、中、下游。下游的终端品牌自然是苹果公司,但除此之外,上游、中游大多承包给多家合作厂商。

上游指的是元器件,其中又分为耳机主体元器件,跟充电盒元器件。除了耳机元器件中最核心的主控芯片,是苹果自行研发制造外,其他元器件大多由合作厂商制造。

在上游产业链里,大部分主要元器件厂商都是外国厂商,例如耳机主体中,天线开关的厂商是索尼,电源管理IC的厂商是意法半导体跟德州仪器,电池则由LG跟Varta承担。充电盒也是如此,USB充电IC的厂商是恩智浦,传感器的厂商是博世。

但国产厂商也有自己的一席之地。如负责NorFlash的兆易创新(603986.SH)、负责麦克风的歌尔股份、瑞声科技(02018.HK)、负责FPC主板的鹏鼎控股(002938.SZ),以及充电盒电池的欣旺达(300207.SZ)。

上游的元器件,统一交给中游的代工厂组装。孙燕飚告诉时代财经,代工厂就一定低附加值是不准确的概念,上中游厂商是否具备高附加值,取决于它的不可替代性。

在AirPods产业链中,中游代工厂的附加值也不可小看。由于耳机元器件体积微小,技术含量又高,所以组装厂在声学设计、结构设计、精密模具等领域要求不低。

目前,AirPods的中游组装厂主要有三家企业:立讯精密、歌尔股份,以及英业达(2356.TW)。孙燕飚告诉时代财经,立讯精密与歌尔股份两家的TWS耳机代工水平,领先其他所有大陆代工厂十年。

立讯精密创始人王来春,原本只是富士康的一名流水线工人。经过10年打拼,已是课长的她离开了富士康,并在2004年创立立讯精密,从承接富士康订单,一直发展成苹果的合作厂商之一。

机遇在2016年降临。2016年,苹果发布了首款AirPods,一开始立讯精密只是AirPods代工的二供,但到2018年立讯精密便已经取代了英业达,成为供应链主供。歌尔股份也在2019年切入AirPods2的供应链。孙燕飚告诉时代财经,立讯精密在AirPods中游供应链中,一直保持着6成左右份额。

12月9日,AirPods Max由歌尔股份独家代工的消息曝出后,歌尔股份应声大涨,截至收盘,涨7.72%,报40.03元,成交69.6亿元。

孙燕飚告诉时代财经,AirPods Max由歌尔股份独家代工,这并不是苹果“抛弃”了立讯精密,而是立讯精密把精力放在了其他地方,“现在立讯精密正集中精力,与富士康抢iPhone的代工订单。”

早在7月17日,立讯精密便斥资30亿人民币,收购了纬创在大陆的iPhone代工厂。收购纬创代工厂,意味着立讯精密取代纬创,成为继富士康、和硕后的第三大代工厂,也是大陆首家iPhone代工厂。

据cnBeta等媒体报道,有业内人士爆料称,苹果对于立讯精密收购纬创一事给予大力支持,还可能让立讯精密将AirPods耳机代工业务放下,将订单转交给歌尔股份,并专心做好iPhone代工。

但在孙燕飚看来,这种安排,歌尔股份也乐见其成:“歌尔一直贯彻的路线,就是认为未来的发展方向是智能穿戴设备,认为这将是未来手机的替代品。”

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