饭圈“养号”此次盯上了豆瓣念书，书友不干了！_头条

请粉圈放过读书

南都周刊特约撰稿周婕妤郭正一

编辑 | 王卓娇

一篇名为《来自一个编辑的心声：王一博的粉圈，请你们离我的书远点》的豆瓣文章近日在互联网不断发酵。

文章作者“贝塔减”称，他编辑的新书《记忆记忆》刚推出没多久就遭遇大量王一博粉丝集体打分。“贝塔减”认为，因为最近王一博有三部影视作品待播，他的粉丝为了能在豆瓣给偶像控分，提前在豆瓣“养号”，以至于盯上这部在豆瓣APP新书推荐首页、却相对小众的作品。

所谓“养号”，是指通过发布原创帖子等方法增强账号的活跃度、提高账号的权重。而账号权重就是账号在平台中的权威程度。权重高的账号往往更受平台重视，自然推荐量和曝光程度也就更高。

“贝塔减”说，《记忆记忆》是一本31万字，拥有超过200个注释，刚刚发货不到半个月的俄罗斯文学作品。俄罗斯文学以晦涩难懂为特色，《记忆记忆》作为一本“不见得好读”的小众书籍，在两天内收到了近200条短评，令“贝塔减”感到不可思议。而这近200条短评中，大多是复制粘贴高赞短评和书评，抑或是发一些莫名其妙的句子心得。

在经过核实整理后，他发现给自己的新书打分写短评的多为王一博的粉丝。“贝塔减”在文章中控诉：作为编辑，他最享受的就是读者们的反馈；作为读者，也希望能在豆瓣上看到真实的评价，寻觅真正的知音。而王一博粉丝的盲目打分评论，会导致真正看过这本书、真心喜爱这本书的真实评论被掩埋，使豆瓣评分沦为替流量明星做数据的工具。

“不由分说踩在别人的肩膀上，去给自家偶像戴皇冠——未免太没皮没脸了吧！”一个惊叹号，将这位编辑难以遏制的愤怒喷发到了网络空间，随机引起了大量网友的关注。

事情发酵之后，也有网友表示对饭圈的操作感到震惊，提出“养那么多号干嘛”的疑问。那么，饭圈到底为什么痴迷于“养号”？

“养蛊”般的饭圈“养号”

饭圈中的“养号”起源于微博。对于饭圈而言，微博是舆论场的主阵地，权重高的账号的评论在热度排序时会出现在前排，而且发布的帖子可以通过关键词搜索出现在“广场”上，因此，微博权重在控评、打投、做数据时至关重要。

熟悉了这一套规则之后，饭圈“养号”之风渐起。在微博中，搜索“养号教程”这一关键词，便可看到众多明星家粉丝制作的“养号”教程。为了提高账号权重，他们想尽了各种办法，包括实名认证、关注官媒、多发视频或九宫格等等。根据不同的职能，微博“养号”还分为抢热评大号、控评小号、广体养号等多种。

（图源微博）

然而，饭圈对于各项数据指标的要求不是光微博“养号”就能满足的。在各大社交软件平台上，都可以发现饭圈“养号”的身影。比如网易云音乐，以及各类打投APP。

（图源微博）

此次的舆论中心——豆瓣也是饭圈“养号”的一个重要平台。由于豆瓣上作品的评分常被观众和其他平台视为评价作品质量的重要参考指标，因此在看重影音作品的娱乐圈，豆瓣评分就显得格外重要。在豆瓣的评分机制中，账号权重也会影响其打分的权重，使用痕迹较少的账号所打的分不会被平台采纳，甚至会被平台算法判定为水军，清除数据。为了能够提高豆瓣账号的权重，方便为自家偶像的作品打分。

豆瓣“养号”由来已久，已经形成了可以放在明面上交流讨论的、成体系的技巧和攻略。有经验的“养号”人会根据平台的运作机制，针对性地对发布内容、点赞、评论、账号类型、小组讨论等进行控制，找到规则间隙中的灰色地带进行“养号”操作。仅仅在豆瓣自己的平台上搜索“豆瓣养号”的相关日记，都需要连续点击三次“查看更多”才能浏览完毕。

有豆瓣用户表示，自己曾在文学名著《红楼梦》的豆瓣评论区看见一条“写得不错，加油！”的评论，内心不解：“给谁加油呢？怪吓人的。”后来才得知这就是饭圈的“养号”行为。“贝塔减”在文章中也提到，除了《记忆记忆》以外，《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》、《鳗鱼的旅行》、《气球》等书籍和影视作品也遭遇了饭圈“养号”的“侵袭”。

“养号”的最终目的是给自家偶像的作品控分。而与微博平台仿佛，粉丝的到来也同样带来了黑粉。在一众连发几十个“好看”的刷屏评论中，也有着连剧情都不清楚、直接开骂的“烂片”等评论。众多粉丝不断发帖号召努力刷分，与黑粉们抗衡，甚至有V标微博博主发帖引战。流量明星入驻的影视作品的评分在这两方力量的博弈中被不断拉扯，僵持的局面更会引发新一轮的控分大战。

但是，处于战场之中的粉丝们谁会去考虑沦为“战场”的平台，以及平台原本的使用者们？

豆瓣，还能回到从前吗

豆瓣原本是一个为分享书籍、音乐、影视作品而提供的一个交流平台，人们可以在这里找到同好，彼此交流自己对自己喜欢的作品的意见和想法。可以说，每一部作品都拥有一个自己的小众圈子，豆瓣为书迷、影迷们提供了一个精神家园，也因此豆瓣用户对自己社区的纯洁度极为在意。由于豆瓣用户很多都是深度影迷、书迷，或专业影评人士，在平均水平上有着不俗的观察力和评价能力，因此豆瓣对电影等的评分具有较大的参考价值。水军的涌入不仅正面宣告书迷影迷们，自己的社区已经被“商业化入侵”，也动摇了豆瓣平台评分可靠的根基。因此，豆瓣用户对“养号”行为极为不满，每一个水军账号的披露都会一石激起千层浪般引发一场举报和骂战。

对于这次事件，豆瓣用户们也心怀同感。在“贝塔减”发表的文章的评论区，清一色都是斥责“养号”行为的言论。对此，王一博一名在微博上拥有超过55万粉丝的大粉出面道歉：“盲目号召的人是我，非常抱歉，对不起”，称“今后不会再号召这种不合理的‘跨平台养号’行为”。

但是，也有粉丝并不服气。一些王一博粉丝开始质疑“贝塔减”，认为他是想借机给自己的新书炒作。

甚至还有粉丝提议：不要给豆瓣小众文学评分，去给看过的名著评分，因为“那些不太出名的编辑，都会盯着自己的书一条一条看评论。”

不少网友和豆瓣用户都在呼吁豆瓣改革评分机制，提高用户注册、评分的门槛。

其实，早在2017年11月，豆瓣电影对短评机制的改革便已完成，评论区仅能随机显示部分短评。被展示出来的短评是由算法根据时间、热度等因素进行筛选并随机呈现的。影片上映之前的、与影片无关的或包含人身攻击等内容的短评将被折叠，其评分不计入豆瓣评分。而今年4月份起，豆瓣读书、豆瓣音乐也不再展示全部短评。创始人阿北回应，其初衷就是在不影响用户体验的前提下，兼顾反水军而进行的产品考量。