丁真带来的“爆红”还要转化为文旅成长真正的“长红”丨时评 -

全国都在抢丁真！这位四川甘孜理塘县的藏族小伙儿，因为无意间在一则短视频中的出镜，成了近段时间炙手可热的“真顶流”。在这个年末，他像是一把温暖的火炬，燃烧起全网的热情，点亮了这个寒冬

“甜野”男孩丁真的走红，始于“盛世美颜”——帅气俊朗的脸庞、清澈透亮的眼神、阳光纯真的笑容，与当下城市主流审美形成鲜明反差的自然之美，瞬间俘获了万千网友的心。而后引发全网热议，缘于“抢人大战”——网友误以为丁真家在西藏，四川与西藏开始了“隔空battle”，紧接着全国各地都开始“蹭热度”，掀起了一场“邀请丁真来旅游”的“欢乐大乱斗”。

丁真为什么这么火？与其说是因为他颜值扛打，不如说是他身上天然去雕饰的“甜”和“野”、“纯”和“真”，与理塘充满纯净之美的高原风光相辅相成，激发了人们对于真善美的共鸣，承载了人们关于“诗和远方”的想象和向往。更难能可贵的是，丁真“一夜爆红”后，没有走向刻板印象中的浮躁“网红”路线，也没有选择“逐梦演艺圈”，而是签约了当地的旅游公司，为博物馆做讲解，参与家乡的旅游文化宣传。站在网络聚光灯下、面对媒体采访的他，表示很高兴可以为家乡宣传、未来先学习，依然散发着淳朴阳光的动人气质。正如网友所言，这才是网红最好的打开方式，传递了满满的正能量。

火了的丁真，也点燃了各地发展文旅业的饱满热情。格聂雪山直插云端、高原草甸一望无垠，藏族少年纵马驰骋……丁真首先带火的，是自己的家乡理塘。携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。而各地文旅部门纷纷“蹭热点”成就了“丁真现象”，这场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体和文旅官博参与互动的网络传播事件，堪称年度文旅行业顶级流量，丁真入选2020十大旅游事件。借“网红流量”推广当地美景，反映了各地文旅部门在新媒体环境下宣传营销思路的创新，也展现了各地想方设法发展和推介当地文化旅游的尝试和努力。

丁真带起的这把火能不能烧得更热些？要想把流量变现为实打实的文旅消费力，关键还在于练好内功。对于理塘而言，要让丁真带来的“爆红”转化为真正的“长红”，需要为“流量”转化为“客流量”做好准备，既要保护好、培养好丁真，也要打造高质量旅游新业态，以精心、周到、真诚的旅游服务吸引消费者，夯实长久发展的基础。其他各地也要从中得到启发和思考，比起借势宣传，更重要的是挖掘自己的文旅特色，努力寻找自己的“丁真”，加强文化引领，培育主客共享的美好生活新空间。

理塘景色

希望丁真这把“火”，还能将各地老百姓的小日子照得更加红火。实际上，理塘曾是全国贫困县，今年2月才正式退出贫困县序列，摘掉贫困帽。透过丁真这扇窗，我们看到了理塘迷人的自然风光，更看到了当地脱贫攻坚、干事创业的激情和努力。从某种意义上说，“理塘丁真”也是中国脱贫攻坚的一个精彩缩影。有人说，“以为理塘是幸运得到了丁真，其实是丁真幸运生在理塘。”是啊，丁真很帅、理塘很美，但脱贫攻坚同样需要大家的持续关注，共同努力奋斗，让这样的“幸运”越来越多，让老百姓日子越过越红火。

图片：来源于网络，版权归原作者所有

编辑：赵鑫

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