打败苹果，央视点赞，小米凭什么是黑马？雷军：由于我们要做高端 -

近日，央视以“手机争霸”为主题谈到智能手机市场，全球行业迎来大洗牌，小米成为最大黑马！报道中提到，全球智能手机市场第三季度前四大厂商新排名分别为三星、华为、小米、苹果，其中小米表现最为亮眼，是前四品牌中唯一逆势大涨的手机厂商…

央视点名表扬，对于小米可谓高光时刻，小米趁热打铁公布第三季度财务报表，再次交出满意答卷，总收入和净利润都创下单季历史最高。小米为什么表现这么好？简单的理解可以分为三个方面：苹果慢了一步、华为压力不断、小米正在变强。

苹果慢了一步

iPhone12系列没有按习惯在9月份发布，错过第三季度最后尾巴，成为有史以来苹果销量最低的第三季度。对于消费者来说，苹果新机发布前的一个月大多持观望态度，害怕入手旧机错过新品，害怕新机发布旧机降价，害怕没能赶上新黑科技等，iPhone11销量下降也在情理之中。

苹果自然也明白这一点，库克回应第三季度大中华区营收下降提问时，无奈表示“中国用户都在等新iPhone”，从而导致整体营收下降28%。苹果新机迟迟不至，销量不断下滑，跌出全球出货量前三很正常，况且有刚需的用户一部分也流向小米，从而导致小米手机销量略有提升。

华为压力不断

因为iPhone12发布较晚，导致流向小米的用户非常少，宏观角度可以忽略不计，真正流向小米的主要群体是华为用户。华为遭受压力不断，芯片业务完全被“断供”，好不容易在第二季度超越三星，短暂成为全球出货量最高品牌后极速下降，预计第四季度销量仍旧会呈断崖式下跌。

华为手机出货减少形成巨大市场缺口，高端市场被苹果、三星两家品牌抢占，中低端需求主要流向小米、OPPO、vivo三个品牌。在第三季度财务会议上，小米副总裁王翔直言不讳的表示“我们当然也会关注市场情况，关注友商，关注整个市场变化……我们基本上做了一切应该做的准备，我们还有非常多领域没有覆盖，我们对未来非常有信心……”。

小米正在变强

上面两个都是客观因素，提振销量最好的办法就是拿产品说话，手机无法吸引用户，友商遭遇怎样变化都无济于事。小米近两年有两件大事，首先是将子品牌Redmi独立，其次是制定数字系列高端计划，这两个策略都非常成功，让小米的市场布局更加清晰。

Redmi专注中低端市场，K系列、Note系列市场反响良好，尤其在海外地区Note8系列甚至成为全球销量最好的单品之一。小米专注高端定位，小米10系列销量极佳，高端手机（3000元以上）全球出货量已经突破800万台，高端市场基本站稳脚跟。

正是因为这么多主观、客观因素相叠加，所以小米才成为第三季度黑马，至于明年成绩如何，还要看小米自己的表现。如果今年Redmi Note9系列、K40延续辉煌，明年小米11系列保持销量，小米必然稳居全球销量前三，OPPO、vivo两个品牌要想超越小米，恐怕还需要继续努力。

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