百度Q3焦点营业成增加首要动力，收购YY拓展多元变现能力 -

北京时间11月17日，百度发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，第三季度百度营收282亿元，净利润137亿元。此外，本季度百度运营利润（非美国通用会计准则）76亿元，同比增长107%，超过华尔街预期64%。其中，表现最为突出的百度核心业务本季度收入214亿元，是百度营收增长的主要动力

发布财报的同一天，百度收购YY一事也最终尘埃落定。百度宣布，与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。百度董事长兼CEO李彦宏在财报会上表示，收购YY可以帮助百度“用户基础货币化”。

百度公司（企业供图）

在线广告市场需求逐步恢复，移动生态打造超级APP

在发给公司全员的财报内部信中，李彦宏直言本季是“今年最好的一季增长”，同时他有信心“这是百度进入持续增长周期的开始”。他表示，第二季度以来，在线广告市场需求逐步恢复，教育、医疗、汽车等大部分垂直广告行业的预算也基本恢复到疫情之前的水平，百度在线广告收入逐步恢复增长动力。

从具体业务板块来看，百度核心反弹显著，实现营收214亿元，成为带动百度营收增长的主力。其中，百度核心在线广告收入184亿元；得益于智能云业务收入攀升，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14%。

到今年9月，百度APP日活跃用户数达2.06亿，并保持了增长态势。与此同时，百家号内容创作者数量达到360万，同比增长52%；智能小程序数量是去年同期的近3倍；来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入近三分之一。

李彦宏在财报信中指出，一方面，随着端内搜索需求的增加及搜索体验的改善，端内搜索的CPM逐步与传统浏览器搜索拉开差距，端内搜索利润率更高，成为百度核心利润率上升的有效驱动力。而通过提供从技术、服务到用户体系的移动商业解决方案，托管页模式正吸引更多企业和商户加入，逐步成长为百度竞争力的“新壁垒之一”。

收购YY拓展多元变现能力，百度强势进攻直播领域

李彦宏在今早的财报会上表示，收购YY直播可以帮助百度“用户基础货币化”。这个看起来有些复杂的词汇，直白的表达就是“变现”——坐拥庞大用户群体的百度，要通过多种业务来寻找变现路径。斥资36亿美元收购YY直播这一举动，也被外界认为，是百度强势进攻直播领域的一个标志性动作。

“这是我们在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措。YY Live的加入，将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略再迈进一大步。”李彦宏在财报信中写道，直播已成为互联网平台不可或缺的基础设施，而技术和数据赋能，是未来包括直播在内的各产业变革关键驱动要素，“期待YY Live加入百度为直播产业带来的全新可能性。”

从这两年的大环境来看，直播已经成为移动互联网变现的重要手段。在直播行业出现之前，移动端的变现渠道主要是游戏、广告和电商。直播的出现让直播打赏和直播电商成为强劲的现金牛。对于流量充足的百度来说，要想实现广告收入以外的多元化变现，发力直播是一个明显的方向。

此前有业内人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能会为百度带来超百亿规模的年收入，收购YY直播后的百度直播将成为推动百度多元化收入的重要力量。此外，YY直播是以秀场直播为主，有了YY直播，百度的秀场直播将实现更加快速的增长。与此同时，YY直播还将与百度本身的直播业务一起，利用百度APP内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。

李彦宏在直播中（企业供图）

AI新业务延续上半年增速势头，自动驾驶测试取得多项进展

分析人士指出，随着YY直播的加入，在移动端强大的流量加持下，百度移动生态的营收结构将会更加合理，来自非广告业务的收入占比会越来越高，百度营收的抗风险能力也会有效提升。

除了备受关注的百度核心和直播业务外，第三季度，包括智能设备、智能云及智能交通在内的AI新业务也延续上半年的增速势头。智能设备方面，9月，小度科技完成独立融资协议的签署。据IDC等第三方机构数据，今年第二季度，小度智能音箱出货量继续保持中国第一。9月，小度助手第一方硬件设备月语音交互次数达27亿次，比去年同期增长65%；小度助手月语音交互总次数达53亿次。

智能云业务上，百度智能云在智慧金融、工业互联网等领域的市场份额进一步提升。其中，百度中标了拥有近4万个分支机构的中国邮政储蓄银行项目，将通过机器学习和其他AI能力助力其开展风控审计工作。百度智能云还中标贵阳经济开发区工业互联网基础设施建设项目，将对经开区400多家工业企业实施工业互联网的改造。

同样在今年9月，百度Apollo在北京全面开放Apollo Robotaxi自动驾驶出租车服务，该服务在北京的规模化运营对其未来在全国加速商业化落地有很强的指引意义。同时，百度Apollo还在长沙获得全国首张全无人驾驶测试牌照，全无人自动驾驶也是推动自动驾驶商业化进程中的又一个进展。到目前为止，全球自动驾驶公司2020年累计融资已超过70亿美元，超过2019年全年。该部分业务的资产价值也可能给百度的营收和股价带来新的增量。

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 李薇佳 校对 刘军

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