接盘荣耀，一家前方成立的“夹杂所有制”公司 -

作者：郭儒逸

来源：商业人物

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华为旗下荣耀品牌的出售已成定局。

11月17日，据官方消息，深圳市智信新信息技术有限公司（以下简称“深圳智信”）已完成对荣耀相关业务资产的全面收购。这意味着，荣耀品牌在独立运作七年之后从华为体系剥离，正式走上单飞之路。

图源：视觉中国

这是一场由深圳国资牵头，荣耀相关产业链发起的自救行动。华为方面表示，由于手机部门的技术部件“不可持续获得”，消费者业务正面临巨大压力，出售荣耀是为了确保荣耀存活。而在交易完成后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份，也不再参与经营管理与决策。

虽然交易的最终价格仍未有透露，但外界普遍关心的接盘者身份终于亮相。究竟是谁从华为手中接过了荣耀？

工商资料显示，深圳智信是由深圳市智慧城市科技发展集团（以下简称“深圳智慧城市”）与30多家荣耀代理商、经销商共同投资设立。其注册资本为1亿元，成立时间为2020年9月27日，距今仅有一个多月。

从深圳智信的股权结构上来看，深圳智慧城市（由深圳国资委全资控股）持股98.6%；深圳国资协同发展私募基金合伙企业持股1.4%，该基金的出资人包括上述荣耀的渠道商。

显然，这是一个股东数目众多的“混合所有制”公司。既有深圳当地多家国资背景的股东，如深圳智慧城市、深圳能源集团、深圳高速公路等，也有一众业内知名经销企业，以及苏宁易购这样的电商平台。

而神州数码和TCL等“绯闻对象”，则没有出现在收购方的最终名单上。

“商业人物”注意到，上述股东之中不乏上市公司的身影，除深圳能源、深高速和苏宁易购之外，还有天音控股、爱施德等。截至11月17日收盘，这几家上市公司的股价表现各异：天音控股跌停，爱施德大跌8.79%，苏宁易购下跌1.51%，深高速和深圳能源则明显上涨。

再细查这份股东名单可以发现，这些渠道商中颇多与华为关系密切的“老朋友”。

其中，北京松联科技是国内通讯器材分销领域的重磅玩家，其先后与夏新、摩托罗拉、诺基亚、华为、苹果、荣耀等均有深度合作。今年1月份，松联科技还与荣耀达成新一轮代理合作，当时华为消费者业务CEO余承东和荣耀总裁赵明均有出席。

成立于1992年的北京普天太力，是一家长期处于手机分销行业的国企，一度主要负责华为Mate系列、P系列产品的销售。普天太力是华为经销渠道上的重要一环。此前有报道称，其扮演的角色类似于华为的“总仓库”，在从厂家手中接过产品之后，再由其向全国各地经销商发货。

中国邮电器材旗下的中邮普泰，作为国内大型移动通信产品代理商，更是早在2008年就开始与华为合作。中邮普泰主要负责畅享系列、Nova系列等。据其表示，近年来华为品牌在中邮公司的销售占比持续排在首位。

而同样是手机分销行业巨头的天音控股，是华为主要的全系列产品代理商，其中就包括今年的新品mate40系列。此外资料显示，天音控股还运营华为智能生活馆和1700多家HESR专卖店，并且支持华为在海外市场的拓展。

另外，股东名单上的共青城酷桂投资合伙企业（有限合伙），背后便是深圳本土的代理商爱施德。而爱施德在以往是荣耀的“核心战略合作伙伴”，去年以来获得荣耀多款产品的线下独家代理权。在今年4月份，爱施德还获得华为荣耀30系列的线下独家代理权，包括荣耀30、荣耀30Pro、荣耀30Pro+等。

在众多国资和民企股东接盘荣耀之际，当前荣耀手机的年出货量已超过7000万部。作为原华为旗下主打中低价位的重磅产品，自2013年底独立于华为品牌手机以来，荣耀经历了与小米等的持续缠斗，已站稳一线互联网手机品牌的阵营。

在渠道网络方面，尤其在早期，荣耀侧重的也是互联网定价模式。线上销售助推了荣耀手机呈爆发式增长，不过近几年其渠道也在向各地线下延伸，这种策略可能也使得荣耀与渠道商的联系越来越紧。上述股东名单就显示，其中提到的经销商和代理商，覆盖的范围达到22个省份。

某种角度来看，这也暗示了荣耀早先提出的“朋友哲学”——那就是与渠道商共进退。这次，当真的有需要时，它的老朋友们纷纷出手了。

尽管有了豪华阵容接盘，但荣耀之后的表现仍然引人关注。据浦银国际分析称，一方面，荣耀品牌力小于华为品牌力；另一方面，荣耀手机的芯片原来有约70%依赖于华为海思，因此在第三方芯片供应商的话语权较低，因而重新获得联发科、高通的芯片需要时间。显然，在褪去了华为色彩之后，荣耀的走势仍然难以确定。

“目前荣耀老机型及在售机型仍然沿用华为的售后服务体系。”一名荣耀客服人士对“商业人物”表示，将来如果发布新品，届时再转移到独立的售后体系中。而至于转移的具体时间表，以及麒麟芯片在新产品上的应用情况，该人士称尚未接到新的通知。

若干年前，当华为推出荣耀来争夺细分市场时，不乏有声音认为这是一场“富二代创业”。凭借自带的华为资源，荣耀迅速成为了爆款。如今二者即将彻底分手，这些华为的老朋友们会将荣耀带至何处，成了新的疑问。

智能手机的江湖，会诞生新的格局吗？

*题图购买于视觉中国

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