36亿美元吞下YY，百度追得上直播风口吗 -

除了交易金额，官方披露的内容与10月下旬传出的版本几乎无异。业内人士今日则聚焦在36亿美元值不值？百度靠收购能否在直播赛道后发先至？对比YY多个季度的营收和付费用户总数,业绩并不亮眼，但考虑到技术和人才，量化的业绩或许并不是百度唯一的考量。收购的同时，百度也在架构调整、业务协同两方面赶路，加上直播之于百度的意义并不能简单类比抖音之于字节跳动、快手直播之于快手，强化直播业务的背后，是百度补充移动生态的渴望。

（图片来源：百度App截图）

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百度+YY绯闻落定

10月下旬传出百度收购YY直播消息时，欢聚股价曾上涨5%左右，拉升至当时一个月内的最高值。11月17日，百度和欢聚正式发布公告时，欢聚股价在盘后也有体现，上涨5.67%至101美元，按此计算，欢聚总市值77.23亿美元。

根据百度与欢聚签署的最终约束性协议，百度将全资收购YY直播，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YYPC客户端等，交易预期将于2021年上半年完成交割。交易完成后，YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。

对于双方是否已经开始为整合做准备，计划如何进行人员整合，北京商报记者分别采访了欢聚和百度相关人士，欢聚方面表示：收购事宜以公告为准，截至发稿，百度方面未予回应。

交易案完成后，百度将收获一个独立的直播App，聚焦于海外市场的直播平台BIGO和短视频平台Likee等则将成为欢聚剩余的核心产品。

在评价此次交易时，欢聚CEO李学凌称，“YY直播是国内泛娱乐直播平台，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，有着一整套完整的流程体系和经验。百度作为以信息和知识为核心的互联网综合服务公司，建立了庞大的移动互联网生态系统。本次交易，将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值”。

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业绩不是唯一考量

公布交易案的同时，欢聚和百度均发布了2020年三季度财报，这让业内人士有机会从欢聚的最新业绩中，窥见YY的价值。

财报显示，欢聚2020年三季度营收62.86亿元，同比增长36.1%，非美国通用会计准则下，净利润8.09亿元，同比增长64%。本季度，欢聚的营收仍然由YY和BIGO两部分支撑，其中YY贡献28.92亿元，BIGO贡献33.95亿元。

聚焦到YY，2020年三季度28.92亿元的营收，同比减少6.1%，环比增长4%，已经连续两个季度落在营收占比第二的位置，而此前多年YY都是欢聚最大的营收来源。

在用户层面，YY有亮点也有隐忧。受疫情影响，2020年三季度YY的付费用户总数410万，较去年同期的430万减少4.7%。不过从实时流媒体服务的平均移动MAU（月活）的维度看，2020年三季度该数字在全球是9410万，其中4130万来自YY,同比增长3.4%。

如果对标泛直播行业,老平台YY则不如后来者生猛。以上周发布财报的斗鱼为例，2020年三季度平台整体MAU1.94亿，同比增长18.6%，付费用户790万，同比增长12.7%。不久前从欢聚剥离出的虎牙，虽营收略低于YY,但MAU已将YY落在身后。

从市值来看，截至美国东部时间11月16日收盘，虎牙总市值50.82亿美元，也远高于YY的身价36亿美元。

“老实说，YY不能算是直播行业的头部平台，它的价值更多在于经验和积累，因为YY是国内最早一批做直播工会的，在PC时代很辉煌。对百度而言，目前直播的重点在百度App内而不是外部的独立App，YY带来的技术沉淀和协同效应更重要”，比达分析师李锦清向北京商报记者直言。

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不在产品维度对冲

百度CEO李彦宏的表态也释放了类似的信号，“YY即将为百度带来巨大的协同效应，将从百度的流量和移动生态系统中受益，而百度将获得即时的运营经验和专业知识，可用于基于视频的大规模社交媒体开发。百度希望与YY团队合作，探索下一代实时流媒体和基于视频的社交媒体，这些社交媒体可以从娱乐领域扩展到百度平台上的多元化垂直市场”。

既然百度收购YY追求的是技术和协同，那直播打法大概率不会和抖音、快手产生直接对抗。目前直播已经成了头部互联网企业的标配，微信的视频号直播、淘宝直播都是基于微信和淘宝自身核心业务在做生态延伸，百度也是同样的逻辑，也就是百度一直强调的移动生态。

只不过，百度从今年起才开始强化直播布局，但“收购YY，说明百度很重视直播业务，也有流量基础，晚点尝试总比按兵不动强，不冒风险就是最大的风险”，文渊智库创始人王超告诉北京商报记者。

根据百度11月16日发布的2020年三季度财报，9月，百度App日活跃用户数2.06亿，基于百度App，百度直播及短视频内容也在快速发展。三季度，百度知识产品直播场次达到上一季度的八倍。这种增长的数据，侧面反映了百度在直播协同上的成绩。

记者丨魏蔚

编辑丨胡可

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