格力逆境：营收利润继续下滑，与美的市值相差近2000亿 -

文/杨剑

今年因疫情冲击，家电企业遭遇巨大冲击，对于产品单一的厂商来说，经营压力巨大，以格力电器为例，空调是第一大业务板块。2019年格力电器总营收1982亿元，空调作为核心业务板块，占总收入的70%。在笔者看来，对于高度依赖空调的格力，面对疫情，抗击压力明显不敌多元化的美的集团。

在此前的财报中，格力电器指出：因新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。而在2020年第一季度，格力电器营收同比下降49.7%至204亿元，净利润与同期相比下降72.5%至15.6亿元。继第一季度营收与利润双双遭遇腰斩后，下滑局面延伸至第三季度。

需要指出的是，2020年上半年，空调市场疲软导致大幅下滑，昔日空调一哥被美的集团取代。上半年，美的集团来自暖通空调板块营收640亿元，格力空调板块营收413亿元。从营收规模来看，美的已晋升为空调一哥。但面对巨大的经营压力，董明珠仍旧信心满满，早前声称2020年全年2500亿营收目标不变。至此，积极尝试直播带货，透过“格力董明珠店”打造线上线下销售、服务一体的格力“新零售”模式，以此弥补营收缺口。

当格力电器遭遇重挫后，董明珠直播能力带来营收提升。2020年7至9月期间五场直播，创造了238.8亿元销售收入，使得第三季度营收为弱下滑。今年第三季度营收同比下降2.35%至564亿元，净利润同比下降12.3%至73.37亿元。下滑幅度进一步缩窄，展现出董明珠积极拓展新零售渠道能力。

凭借超高网红人气，董明珠对格力电器业绩贡献巨大，仅在第三季度的五场直播所贡献的营收占该季度总收入的42%。可以看出，董明珠探索的新零售模式，是格力电器创收关键所在。根据公布的数据显示：截至9月30日，总共10场直播，销售总额高达417亿元，占总收入33%。

尽管带货能力惊人，依旧没能扭转乾坤。前三季度，格力电器总收入1259亿元，较上年同期下降18.8%。净利润同比下降38%至137亿元。且全年2500亿营收目标，几乎是无法实现。作为对比，家电双雄之一的美的集团，在2020年第二季度营收就恢复增长，该季度营收较同期增长3.2%至814亿元，且在第三季度继续延续上涨态势。

美的作为家电龙头企业，在竞争激烈的家电江湖，其营收规模长期高居行业榜首，尽管今年遭遇疫情，营收规模依旧稳居行业榜首。2020年第三季度，美的集团营收增长15.7%至777亿元，净利润同比增长32%至80.9亿元。因Q3经营强劲，使得前三季度总营收微弱下降1.88%至2168亿元，净利润较同期增长3.29%至220亿元。

额外要指出的是，长期以来，格力电器赚钱能力惊人，是三大家电巨头（美的格力海尔）最赚钱的企业。遗憾的是，今年格力电器遭遇冰火两重天，业绩与利润双双受挫，美的集团则成为最赚钱的家电企业，并坐上了暖通空调市场冠军宝座。此外，在高端空调市场又被海尔智家旗下卡萨帝牢牢占据。依据海尔智家半年报披露的数据显示，在单品价格一万五以上空调的市场份额达到42.3%。数据来自中怡康。

最后，美的与格力作为广东家电双雄，长期以来在市场相互厮杀，并双双成为家电行业巨头。在空调市场，今年两大巨头也发现惊人转变，伴随美的暖通空调板块日益扩大，美的晋升为空调一哥。对于格力电器而言，也在积极加速多元化经营，只是营收规模不大，使得两大家电巨头营收、利润上差距进一步拉开。显然，透过经营数据来看，美的盈利能力优于格力，在资本市场，两者一上一下，市值也已被甩开，两者市值相差逾2000亿元。

当前格力电器市值3515亿元，美的集团市值则高达5471亿元。通过资本市场可以看出，投资者更青睐更加多元化的美的集团，强劲的经营能力是投资者所关注之一。截至10月30日，美的集团在资本市场累计涨幅高达37.5%，格力电器今年则下滑9%。疫情所引发的空调市场需求疲软，以及行业竞争加剧，导致格力电器抗击风险压力明显不敌更加多元化美的集团。而在直播带回玩的风生水起的格力来说，也难以弥补巨大营收缺口，难以完成全年2500亿营收目标。

杨剑勇，福布斯专栏作家，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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