双十一重庆年夜爷年夜妈爱点奶茶炸鸡，成网购新力量 -

文 | 曹

随着双十一预售期来临，“剁手族”买买买的热情又被点燃。

11月2日，支付宝发布了双十一前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：在重庆，火锅在餐饮消费热榜上一路飙升；学会了网购的大爷大妈们也成了奶茶果汁、汉堡薯条、炸鸡炸串消费“生力军”。

重庆火锅消费热度一路飙升

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支付宝数据显示，双十前11天，火锅搜索量暴涨522%。重庆的空气中更是透着一股麻辣鲜香的气息，无论是到店消费，还是点外卖，火锅在餐饮消费热榜上的位次都一路飙升。

在趁着双十一价格优惠尽情享受美食的同时，足疗等养生消费也受热捧。 双十一启动以来，足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚是90后的养生坚持。在重庆，双十一足疗产品销量同比上月同期，增长560%。最近重庆最受欢迎的有帝都印象、三藐三日式推拿、圣世云津足道养生、新尚足疗、康悦故事等品牌。

龙湖天街在消费热力榜名列前茅

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支付宝平台的数据显示，双十一对重庆线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。龙湖时代天街、沙坪坝印象汇、重庆南坪万达广场、龙湖重庆U城天街、重庆巴南万达广场、南坪商圈、万州万达广场、龙湖重庆西城天街、大融城（观音桥）在消费热力榜单上名列前茅，无论你在重庆的哪个区域，都能在身边感受到双十一消费狂欢的氛围。

不仅是本地消费受到拉动，消费者还想趁双十一打折，“放飞”自己。上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较双十一前已增长9倍，给在疫情中受到重创的中国航空公司再注射一剂强心针。

外卖单量暴增归功于在校大学生

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今年的双十一，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。饿了么上百万餐饮商家率先踏上“囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。

在重庆，外卖单量暴增归功于在校大学生群体。从外卖订单下单地址看，重庆科创职业学院，四川美术学院虎溪校区、重庆大学A区、重庆文理学院星湖校区、西南政法大学渝北校区、重庆邮电大学移通学院等学校，位居重庆前列。

从最受欢迎的消费品类看，川湘菜、汉堡薯条、奶茶果汁、烧烤、冒菜、米粉米线等最受重庆人欢迎，这些品类在双十一期间促销力度较大。乡村基、饿人谷小碗菜、玖鼎炙烤 烧烤 小龙虾等商户，在重庆人最爱点的外卖榜单前列。

重庆银发族成数字消费“生力军”

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这个双十一也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨4.9倍，五花肉搜索量上涨11倍。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。

重庆银发族的餐饮消费中，奶茶果汁、汉堡薯条、炸鸡炸串排前几位，与年轻人最爱品类前几位几乎一致。这与人们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。此外，便利店、药店也跻身银发族外卖热门前十。看来，银发族对外卖服务也已经非常熟悉，不仅仅局限于餐饮商品。

与一老一小两个群体相比，中年贵妇群体的消费更加精打细算。超市、药店、水果店、便利店，位于重庆中年女性下单最多的品类前十。她们是撑起“双十一消费狂欢“的主力军，但购物车里囤的物品，很多都是对家庭成员的用心呵护。

延伸阅读双十一首日重庆成交额增速全国第二

2日，京东也发布了双十一首日战报，11月1日全天成交额同比增长超90%，其中辽宁省、重庆市、江西省成为增速排名前三的省市。

京东表示，此次重庆线上消费井喷，是因为疫情下重庆经济依然保持稳定增长态势，消费力旺盛。同时，双十一前夕京东在重庆新增了冷链仓库，激发了市民生鲜消费潜力。

京东大数据显示， 1日当天3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业，时尚居家等品类高速成长。牛奶乳品、洗发水、米、饼干蛋糕、抽纸等快消类成为销量排名前五的品类，手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类则位于成交额排名榜首，成交额同比增长TOP品类是服饰内衣、家居日用、美妆护肤、宠物生活、厨具，充分展现出大量用户为美好生活而消费的热情。

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