一单外卖仅花0.01元，饿了么疯狂补助再“战”美团 -

饿了么又疯狂“撒钱”了，近日，有很多人到媒体平台秀出自己“薅羊毛”的战绩。一单原价24元的外卖，在各种补贴优惠下，消费者只需花费0.01元即可得到，四舍五入，相当于不要钱

不光如此，饿了么还宣称要将补贴升级到商超、洗衣等范畴，看来阿里的主战场已不仅仅是外卖，而是更广泛的本地生活服务。与此同时，阿里的劲敌——美团，也早已摩拳擦掌。外卖大战的下半场，原来是本地生活服务？

百亿补贴不断升级

经历了早期互联网教育的网民有一个共同的认识，即补贴不停，“薅羊毛”就不能停，不过这次的羊毛似乎有点多。

近日，饿了么宣布将全面扩大百亿补贴的规模。重点补贴城市从首期北上广深在内的24城，扩大到124城，品类也从餐饮拓展到商超、spa、洗衣、KTV等生活服务场景下的所有品类。

在外卖方面，消费者一单最多可享受20元补贴，还可以与满减、优惠券一起用，就出现了文章开头“不要钱”的订单。

这已经是饿了么疯狂补贴的第三个月了。8月，饿了么首次宣布“百亿补贴”，如今看来，果真是要将补贴实现常态化。

当然，饿了么下了血本的营销也取得了肉眼可见的进步。据报道，今年第二季度，饿了么实现每单盈利转正，注册商户数量增长超30%，参与补贴活动的商家订单增速也翻了一倍。

很明显，饿了么是想通过“撒币”抢回被美团占领的市场，但美团也不会坐以待毙，这一战，在所难免。

新补贴战背后是生活服务的交锋

2014年美团和饿了么的补贴大战还历历在目，时隔6年，烽烟再起，但这一次，已不仅仅是外卖领域的争斗。

众所周知，2018年，饿了么以95亿美金“卖身”阿里，从此成为阿里全家桶的一员。在经历了被称为“开着飞机换引擎”的艰难融合后，饿了么已经成为阿里进军本地生活服务的重要窗口。

最近一次支付宝更新，将饿了么提升到一级菜单位置，首页信息流、生活号、搜索框等资源也设置成为饿了么商家流量入口。除此之外，支付宝还推出会员体系，强化用户的品牌认知。

美团在生活服务领域也在积极布局。

打开美团就会发现，APP界面已经变得和支付宝越来越雷同，而APP界面作为一扇窗，可以看出公司战略的改变。很显然，今年9月，美团去掉“点评”，表明外卖已经成为美团很小的一部分，它还有更大的野心。

4月，美团测试“美团信任分”；5月，美团上线“美团月付”。这熟悉的产品，是不是很像“芝麻信用分”和“蚂蚁花呗”？

既然美团都“下手”了，支付宝当然不客气。于是，“美食”“住宿”“电影演出”等纷纷出现在支付宝首页中，这些图标还不能移动和删除，支付宝的迎战姿态着实够“刚”。

下一个赢家是谁？

一个是年过21的商界巨头，一个年仅9岁，但崭露头角的商业新秀，或许谁也没有想到这样体量悬殊，甚至还有过股权关联的公司，会像今天这样在生活服务领域拔刀相向。

为了应对这场硬仗，阿里美团各显神通。

首先是人才方面，阿里今年召回老将雷群，他从2000年就加入阿里巴巴，因有着在一线战场拼杀并取得优异成绩的丰富经验，被称为“中供铁军”，此次回归，据称是为了重建地推团队。

另一方面，美团也进行了职级大调整，推行扁平化，员工不升职也能加薪，这是5年来美团进行的最大人才结构变革。除此之外，王兴也在为美团2号人物王慧文退休做准备。

其次就是科技支撑方面。阿里将饿了么旗下的所有业务系统、数据库等迁至阿里云，来提升其服务能力，实现最高支持1亿人同时在线下单。美团云则是将所有对外提供的公有云资源，转为内部使用，看起来美团要牢牢抓住数据，不给对手留任何机会。

鹿死谁手，现在判定还为时尚早，但可以知道的是，这一场没有硝烟的战争，将是互联网史上最精彩的战事之一。

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