星素同台、跨界混搭、黑科技互动，抖音夸姣奇奥夜为何成为晚会新标杆？ -

文 | 周

“为坚持热爱的你，为独具韵味的你，为怀有梦想的你，为每一个热爱生活的你，都拥有美好奇妙的舞台。”10月16日晚，当舞台上华丽璀璨的灯光渐渐黯淡，2020抖音美好奇妙夜终于落下帷幕。

公众或许不得不承认，即便每年年尾各大平台各类主题晚会层出不穷，抖音美好奇妙夜始终是最特别的晚会之一。从2018年至今，抖音美好奇妙夜举办三年，成为传统晚会的巅峰者与创新者，以极致的舞台效果与生态融合跻身互联网晚会的头部梯队，也成为抖音明星资源、流量宣发、IP孵化、品牌传播、内容消费等娱乐内容新生态的具象化体现之一。

在传播效果上，抖音美好奇妙夜也始终保持着喜人的成绩。在前两届陆续创下实时最高收视率之后，2020年抖音美好奇妙夜携手浙江卫视，再次掀起了收视热潮，当晚同时段59城整体收视2.183%，各平台实时直播看播人数8727万，晚会共登陆全网热搜129个，引发全网热议。

在舞台内容上，今年抖音美好奇妙夜始终保持着抖音一以贯之的主题和特色，“世界有你更美好”，凸显每一个个体，星素同台、跨界互动，以极致的舞美技术实现文化融合与内容传播，同时舞台黑科技与互动创意玩法进一步升级，通过红包互动、跨屏连线等方式增强粉丝们的沉浸感和参与感。

而对于娱乐行业而言，2020年的抖音美好奇妙夜又一次抬高了互联网晚会的天花板，它无形中成为行业内最受期待的狂欢盛典，也成为各粉丝圈层风向标级别的IP舞台。而更重要的是，抖音美好奇妙夜变成了一个覆盖全产业价值链的“放大镜”，从明星、内容创作者到商业品牌，进入抖音的“美好奇妙夜”，你的价值就有被放大和看见的可能。

“世界有你更美好”，抖音如何打造出史上最美好的奇妙夜？

“这是要过年！”微博上有网友感叹。对于观众市场而言，抖音美好奇妙夜或许是娱乐行业最华丽又最温情、最出人意料的狂欢盛典之一。

一方面，这是一个极尽明星流量与粉丝狂欢的华丽舞台。

从2018年抖音美好奇妙夜首次出现在公众视野到现在，晚会在明星阵容上一直保持着“集结娱乐圈半壁江山”的华丽态势。2018年蔡徐坤、邓紫棋、李宇春、王力宏、NEXT乐华七子等各界明星纷纷亮相，阵容兼具实力明星与当红流量，抖音背后的明星生态初露一角。

2019年抖音美好奇妙夜明星阵容进一步向年轻观众靠拢，集结了罗云熙、欧阳娜娜、田馥甄、吴亦凡等明星，相关话题瞬间刷屏各大社交媒体平台，占领微博、抖音热搜，#抖音美好奇妙夜1019的话题热度迅速飙升过16亿。

而今年抖音美好奇妙夜精准把控了娱乐市场的流量走向，明星阵容中既包括了蔡徐坤、吴亦凡、王源等实力偶像，也安排了邓紫棋、二手玫瑰、GAI、周深等当下最具认知度与代表性的音乐人。2020年带起女性话题热潮的阿朵、王霏霏、郁可唯等几位姐姐也出现在了晚会；影视市场因为口碑剧集认知度迅速提升的Angelababy杨颖、王耀庆、赵露思等演员也纷纷亮相。

但区别于其它晚会纯粹的明星流水席，抖音美好奇妙夜更喜欢“破壁式”跨界碰撞。比如让声音空灵的周深搭配开嗓自带草原辽阔的腾格尔混搭出一首《大鱼的天堂》，还将抖音动画贴纸效果突破性的融入到舞台上，伴随着歌声带领观众进入一场独特的二次元梦境。

让清新干净的欧阳娜娜搭配浓墨重彩的二手玫瑰，一边是古典大提琴，一边是摇滚电吉他，却意外将《花园》《夜深了》两首歌融合出了一首全新的《花园夜深了》，古典妖魅又耳目一新。

同样让“街舞导师”钟汉良与“姐姐舞蹈教科书”王霏霏合唱《拒绝再玩》，向“哥哥”张国荣致敬，从椅子舞到双人热舞，配合着舞台如梦似幻的灯光，将成年男女之间的默契与魅力发挥到极致。

“这都是什么神仙组合！抖音可太会了！”有网友感慨道。10月16日晚上，抖音站内美好奇妙夜相关的热点就有46个，而全网话题热度更是超过了65亿。

而另一方面，在华丽的明星阵容与神仙合作之外，抖音美好奇妙夜又是一个融合着情感温度与跨界的舞台。

无论是2018年抖音40多位素人创作者与蔡徐坤、李宇春等顶级流量明星同台演出，还是2019年“玉面小嫣然”“我就是金爷”“白无瑕”等122位素人创作者登上舞台，与明星共同享受舞台，或者当代收藏家马未都，面人郎手艺传承人的朗志春、郎佳子彧父子作为非遗文化传承者，向公众分享他们的平凡但又不凡的人生，抖音美好奇妙夜始终将星素结合与文化传播作为重要特质，真正秉持着对个体的尊重与珍惜，为各圈层素人创作者与文化传承者留下舞台，这在其它互联网晚会上并不多见。

今年抖音美好奇妙夜同样保持着这个宝贵的特质。晚会上，从90后收废品女孩冯月月、抗疫护士陈颖和丈夫黄千瑞、回归家乡的95后女孩麦小登、女摄影师邓璐到为失忆老人找到家人的烧烤店老板甘彪、来自大山里的海嘎小学乐队，抖音上美好的素人创作者纷纷出现在舞台上，即使背景不同，每个人有不同的故事，但是每一位登台者都散发着美好的力量。

今年的星素合作同样让人动容。同去年罗云熙合作的抖音古琴演奏者白无瑕、与京剧传承人田苗苗，以一曲《琵琶行》艳惊四座一样，今年李健与抖音创作者京剧花旦王梦婷、昆曲演员王文惠合作的《传奇》同样让人心生感叹，歌曲融合了非遗京剧《贵妃醉酒》、昆曲《游园惊梦》部分唱段。同时晚会也将古代笛箫、南京绒花等非遗文化艺术融合在舞台上。

这无声证明着“世界有你更美好”这个主题，不管是耀眼璀璨的明星、来自不同地区拥有不同背景的内容创作者，亦或是坚守传统古典文化的传承者、平凡生活里不平凡的英雄，所有人都能在抖音奇妙夜的舞台上尽情的发光，吸引更多的普通人加入抖音平台，也为世界传递更多美好与温暖。

娱乐行业的风向标IP，抖音美好奇妙夜背后的新生态

实际上，对于整个娱乐产业而言，抖音美好奇妙夜不仅仅是一个主题晚会，还意味着国内内容平台对互联网技术的探索与对整体内容生态的联通。

随着2020年舞台阵容的升级，今年抖音美好奇妙夜舞台在去年的舞台黑科技上进一步升级。晚会上运用了24块360度可旋转数控飞屏，每块屏幕都采用了手机屏幕相同的大小比例，为舞台呈现出多元奇幻的视觉效果，同时通过MR裸眼3D技术加持，跟随拍摄视角实时渲染画面，让观众不用戴3D眼镜也能实现在电影院中才能看到的3D画面效果。

这种舞台技术的升级，打破了传统舞台的空间局限，让舞台从一面变成多面的、立体的，甚至是无边的。而抖音美好奇妙夜的MR视觉呈现，让观众沉浸感与临场感大大提升，观众甚至能够随镜头实时互动。

这是抖音作为互联网内容平台的责任感与自我创新，旨在以技术升级为观众提供更优质的内容与互动体验。

更值得注意的是，抖音美好奇妙夜作为晚会IP，从品牌认知到内容体验，已经实现了整体升级，晚会连结抖音，构建出一个相互映射又相互放大的娱乐内容新生态。

在品牌认知方面，抖音美好奇妙夜不仅仅是一个明星聚集的粉丝盛会，更是一个全民共赏、全民娱乐的大众舞台，为更多普通人提供了表达自我和实现梦想的平台，抖音美好奇妙夜覆盖的受众范围比想象中更加广泛。

这无形中映射着抖音平台的定位与内容生态。抖音是个去中心化的全民平台，优质内容的创造力是平台的核心，成立4年，抖音从最初的短视频音乐社区发展成了一个以短视频直播内容为核心，覆盖内容制作出品、内容宣发、内容消费变现等全链条的互联网内容巨头。

数据显示，截至2020年6月底，共计2533位认证艺人入驻抖音，而2020年抖音日活已经超过6亿，成为国内粉丝流量曝光、用户互动等最活跃的平台之一。明星与普通人，都能在抖音找到归属，“全民抖音”不是一句空话。

而抖音美好奇妙夜的星素结合、文化跨界融合属性，无疑是抖音内容生态的整合表现。明星与素人同台演出，流行文化与非遗文化相互融合，平凡素人也能讲述自己的动人故事，晚会成为一个公开渠道，将抖音上多元文化与美好能量输送至大众市场，而大众市场在接受到了抖音独特的内容生态之后，更多新用户进入抖音平台，老用户黏性增加，抖音美好奇妙夜成为抖音与大众市场连接的梦幻场景。

同时，在中端流量曝光与IP宣发上，抖音美好奇妙夜展现着惊人的价值放大效果。2019年抖音美好奇妙夜成功为OPPO Reno2等多个品牌实现全场景覆盖，帮助品牌价值观理念深度传达。

今年抖音美好奇妙夜独家冠名恒大新能源汽车恒驰、特约赞助巴黎欧莱雅、以及美妆行业赞助花西子、教育行业赞助作业帮直播课、出行行业赞助滴滴出行通过联动晚会实现品牌曝光。而直播红包互动玩法则有效促使观众完成消费转化，从流量曝光、品牌认知到商业消费转化，品牌完成一站式市场触达。

行业已经意识到抖音美好奇妙夜的流量路径，不仅是明星、内容创造者认知到抖音美好奇妙夜背后的放大效应，商品品牌也为这个IP晚会投入更多精力与关注。明星与内容创造者们通过奇妙夜完成认知度的升级，而品牌商可以增加品牌曝光的几率，通过舞台的创意呈现与用户触达，实现品牌形象年轻化。

而抖音美好奇妙夜用户吸引与价值放大的双重效应，为互联网晚会赋予了新的意义，晚会不再是纯粹的流量曝光与明星狂欢，而是通过平台生态赋能，帮助平台价值具象化呈现。抖音美好奇妙夜，将抖音上各圈层文化与庞大的流量优势展现出来，并以抖音的内容生态为基础，构建出自己独有的娱乐属性，从内容、明星到品牌实现全方位曝光，实现圈层融合，这不仅仅是打造出了一种新的娱乐内容生态，还无形中助力着娱乐行业的内容升级。

互联网市场上各类晚会越来越多，但是真正具备内容价值与情感温度的晚会寥寥可数，这也就越发显示出抖音美好奇妙夜的珍贵。无人能预料这个IP将发展成何种面貌，但是无论是抖音美好奇妙夜，还是抖音本身，它们都势必在整个行业里占据越来越重要的地位，为公众显现更新、更美好的世界。

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