印度智妙手机出货量三季度反弹立异高 小米仍居榜首 -

图1：从2017年到2020年第三季度，印度市场智能手机出货量对比

腾讯科技讯 10月23日，市场研究机构Canalys周四发布了2020年第三季度印度智能手机出货量数据。报告显示，印度市场第三季度智能手机出货量在有所回升，增长了8%，达到5000万部。这是印度智能手机单季出货量的历史最高纪录。

其中，小米仍然是市场领头羊，增长9%，出货量为1310万部。三星从vivo手中夺回第二名的位置，销量为1020万部，增长7%。三星在低端市场积极进取的产品组合和定价策略获得了回报。vivo位居第三，出货量增长19%，达到880万部，而Realme则以870万部的出货量紧随其后。OPPO出货量为610万部，跻身第五名。

Canalys分析师埃德维特·马迪卡尔（Adwait Mardikar）说：“智能手机厂商的表现都非常好。在三个月的封锁之后，政府缓慢地减少了对行动的限制，为持续增长创造了有利因素。虽然几乎所有供应商的出货量都表现出了积极增长趋势，但真正的赢家是在线渠道，在假日购物季之前，他们受到了大量买家涌入的提振。亚马逊和Flipkart正在进行的销售清楚地表明，尽管经济低迷，但印度对高端智能手机的偏爱和物美价廉的价格仍未改变。”

图2：印度市场第三季度出货量最多的五大厂商

Canalys Research分析师瓦伦·卡南(Varun Kannan)表示：“过去几个月总体而言，中国厂商占本季度智能手机总出货量的76%，较一年前的74%有所增长。然而，近几个月来，中国智能手机品牌的行为更加保守，它们减少了营销支出，并小心翼翼地试图塑造这样的形象，即它们是印度经济未来的重要贡献者和利益相关者。”

苹果第三季度在印度重获增长势头，销量实现两位数增长，达到近80万部。Canalys研究总监卢莎巴·多什(Rushabh Doshi)说：“苹果终于开始关注印度了，并已经开设了首家网店，为它的入市战略提供了几个新的角度，比如利用以旧换新来提供购买激励，或者将AirPods与iPhone捆绑在一起，以使它们更具吸引力。然而，其新的iPhone 12系列今年将很难在印度销售，因为网络运营商还没有为大众市场部署5G基础设施，这抹去了这些设备的一个关键功能。苹果需要认真考虑在印度的新款iPhone定价策略。”

马迪卡尔补充道：“新冠肺炎疫情在印度的影响好坏参半。封锁迫使印度大部分上班族呆在家里，避免在旅行、食品和饮料上花费更多，从而增加了总体可支配的收入。另一方面，失业率上升，对社会最底层的影响最大，并影响到印度智能手机市场的长期前景。由于印度大部分地区仍处于物理连接状态，智能手机不仅成为社交网络的必需品，也成为娱乐、教育、银行、支付等领域的必需品。长期经营的商贩必须认识到，他们有责任振兴这个市场，帮助印度尽快走出疫情的泥潭。“

与此同时，Canalys也发布了全球智能音箱市场的预测报告。该公司最新预计，2021年包括智能显示器在内的全球智能音箱市场出货量将达到1.63亿台，增长21%。2020年，新冠肺炎疫情已得到控制的国内市场将处于领先地位，增长率可能达到16%，而随着各国继续抗击疫情，其他市场预计将增长3%。

图3：2020年和2021年全球智能音箱产品出货量预测

随着对居家娱乐的需求预计将会增加，全球平台供应商已经发布了新的智能音箱和显示器，以确保价值和可用性。这在2020年年底购物季之前至关重要，由于疫情爆发，这将与前几年不同。预计2021年全球智能音箱市场将变得更加强劲，中国以外的市场预计将复苏，并对年度增长做出更大贡献。

尽管外形简单，智能音箱仍在不断改进。Canalys研究经理杰森·洛（Jason Low）说：“挑战在于以最小的成本增加带来显著的改进和创新。亚马逊和谷歌正在努力通过打破音箱模式来激发兴趣，各自采取不同的设计路线，旨在获得音质的改善，不仅通过物理设计的改变，而且还引入了更多的计算音频元素。未来，客户的收听体验将越来越具有适应性，并由AI驱动。”

苹果在10月份的发布会上展示了HomePod mini，向现有产品发起了挑战。洛说：“苹果在吸引用户方面还有很多需要证明的地方，特别是当HomePod mini与其他售价99美元的新设备竞争时，这些设备的尺寸更大，智能助手被认为更聪明。苹果必须通过利用其专有的硬件、软件和服务生态系统来提供其广受赞誉的优质用户体验。尽管HomePod mini尺寸较小，但如果音质更好，而且UWB和对讲机功能可以无缝地为用户服务，那么它将称为强劲的竞争对手。”

值得注意的是，苹果是唯一在中国销售硬件和服务的全球平台供应商。Canalys Research分析师辛西娅·陈(Cynthia Chen)说：“99美元的价格在中国非常高，但足以吸引苹果的用户群。苹果应该抓住这个机会推动其音乐和其他家庭消费服务的普及。”

预计到2024年，全球智能音箱用户将达到6.4亿人，为环境计算范式的转变铺平道路。洛补充说：“从响应速度到智能助手可以帮助完成的技能和现实任务，构建强大硬件和智能助手功能的工作落在拥有支持这些努力的资源和商业模式的平台销售商身上。但是，智能助手生态系统需要第三方开发者、硬件供应商和服务提供商的支持。生态系统合作伙伴密切关注平台供应商实现了什么，同时敏锐地意识到随着用户在疫情期间改变习惯而发现的新用例，这一点至关重要。”（腾讯科技审校/金鹿）

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