又一家生鲜电商破产，阿里4次投资都扶不起，连马云都看走眼？ -

马云，这个来自中国的小个子男人，无疑是全球最成功的企业家之一。他创造了极其辉煌的商业成就，一家阿里巴巴市值就高达8102亿美元，稳坐中国企业市值第一；还有一个即将上市的蚂蚁集团，估值也高达2800亿美元，上市即成为巨无霸企业

取得这样的成就，与马云极富战略眼光分不开，他不断抓住了一个又一个风口，还创造了不少风口。从电商到支付，从云计算到新零售，在马云的带领下，阿里总是能够领先一步。在打江山，自主创业这块，马云的眼光可以说是没几个企业家可以相比。

然而，即使如此优秀，也会有一些方面的不足，比如在投资上，阿里总是不尽人意，以至于外界都说被阿里收购后的企业，基本都没落了。优酷从老大变成了老三，饿了么市场份额却越来越少，高德地图也没能打败对手。反观腾讯投资的企业，一个个生龙活虎，京东、美团、拼多多、蔚来、贝壳找房等等。如今，又传出一家阿里投资的电商企业竟然破产重组了，它就是易果生鲜。

据媒体报道，易果生鲜的主体公司已经进入破产重整，并且因为欠款72万，成为被执行人。据了解，发生这样的事情早已有征兆，此前就传出裁员，大量员工离职的消息，而其社交媒体账号也早已停更。

公开资料显示，易果生鲜成立于2005年，是中国首家生鲜电商平台。从成立的时间来看，易果生鲜无疑是第一批摸着石头过河的生鲜电商，彼时整个供应链和物流都还不够发达，生鲜电商发展艰难，能够坚持活下来的都不容易。比如曾经打造了“褚橙进京”事件的生鲜电商平台本来生活网，至今也还是在艰难的生存。

易果生鲜是幸运的，它被阿里看上了，从2013年起，先后获得阿里四次投资，占股达到了38%，是第一大股东。在阿里的扶持下，2017年易果生鲜达到高光时刻，GMV突破100亿。然而，随着阿里自创品牌盒马鲜生的崛起，易果生鲜逐渐被边缘化，直至沦落到今日的地步。

此前，生鲜电商一直被认为是电商行业的最后一块蓝海市场，规模大，潜力好。但是，由于各方面的原因，第一批做生鲜电商的平台大部分没有挺过来，即使是仍然存活的也很难盈利，非常难做。

在2016年，马云首次提出了新零售的概念，他表示传统电商将死，新零售已经到来。新零售模式简单来讲，就是对线下门店进行数字化改造，通过大数据，人工智能等互联网技术，实现线上与线下协同，提高效率，实现精准营销，满足用户的多样化需求。

新零售模式首先瞄准的领域便是生鲜电商，为此，阿里打造了盒马鲜生，经过几年的发展，盒马已经成为了最大的生鲜电商品牌，销售额突破了400亿，门店数量超过200家。盒马是阿里新零售模式的先锋，也是最成功的范本。

在今年疫情期间，生鲜电商迎来了爆发，诸多平台业绩都大涨。现在整个行业竞争也非常激烈，知名的互联网大佬都参与进来，已经拥有了每日生鲜，美团买菜，叮咚买菜，朴朴等等品牌。据了解，全国已经拥有4000多家生鲜电商平台。

然而，这个行业依旧不好做，除了像阿里这样有背景的盒马外，大多数生存并不容易。整个行业盈利的仅有1%，盈亏平衡的有4%，剩下的全部亏损。因此，如果没有持续的资本投入资金，很容易发生资金链断裂。除了易果生鲜，此前已经有呆萝卜、妙生活、吉及鲜、我厨等生鲜电商倒下。

新零售被当作了互联网的又一个风口，发展前景非常看好。但是，除了阿里搞得红红火火之外，其他家基本都还处于摸索阶段。从目前来看，新零售模式还属于发展初期，未来的发展潜力非常大，传统电商也不会死，只是会更加的与线下进行融合。生鲜电商洗牌仍然会继续，未来谁是赢家还不确定。

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