另类的国产手机巨子，另辟门路，躲开小米华为，年销上亿称霸非洲 -

在国内智能手机市场，华米OV所占市场份额接近90%，且还在不断压缩其他品牌的生存空间。在这样的大环境下，其他国产手机难有出头之日，因此有不少厂商另辟蹊径，在海外市场寻求发展，例如国产手机巨头传音公司

相较于其他国产手机，传音显得十分另类，其并没有像小米、华为一样，选择东南亚，欧美等国家和地区作为业务拓展的重心，反而成立之初就将目光放在非洲大陆上。如此，传音躲开小米华为，年销上亿称霸非洲。

根据数据统计，2019年传音在全球手机市场，年销量1.37亿部，占据8.1%的市场份额，排名全球第四。而在非洲市场，传音手机的市场份额达到52.2%，是当之无愧的“非洲之王”。那么，传音究竟是如何称霸非洲的呢？

自2006年成立，传音就将非洲市场作为自己的第一目标。不同于中国手机市场的逐渐饱和，非洲经济虽然相对落后，但手机市场却有巨大发展潜力，而且非洲市场的竞争激烈程度相对较弱，给了传音大展拳脚的机会。

在国内智能手机刚全面普及时，非洲市场还处于功能机时代，传音正是凭借价格低廉的功能机打开非洲市场。目前，传音旗下共有三大品牌，TECNO和itel、Infinix分布在各个价位段，以最大程度满足不同消费者的需求。

种类丰富产品，正是传音称霸非洲的原因之一，但仅靠产品线的布局远远不够。因此，传音还在手机上下了很大功夫，针对本土化改良。例如大电池、大喇叭、四卡四待等，传音的手机产品从细节上就能赢得当地消费者青睐。

另外，由于非洲当地消费者的肤色较深，普通手机拍摄的照片并不美观，为此传音专门研发针对黑人肤色的拍照技术。同时，考虑到非洲用户热爱音乐喜欢载歌载舞的特点，传音主打音乐的手机，还会免费赠送头戴式耳机。

在广告营销上，传音采取最简单粗暴的方式，在非洲的大街小巷到处都可以看到传音的印刷标语、广告牌等。不仅如此，传音还在当地开设不少线下门店，且将产品与当地运营商合作，因此传音手机的国民度非常高。

再加上传音手机具有低价优势，风靡非洲也是意料之中。你是否看好传音的发展？

文/有鱼 审核/子扬 校正/知秋

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