早在疫情之前，这些豪侈品就慢慢“变味”了 -

新冠疫情至今仍未有结束的迹象，截至目前，美国新冠确诊人数已超过500万。全球消费市场在对未来不确定的情绪笼罩下，消费者的信心正处于历史低点，全球奢侈品行业也在疫情中苦苦挣扎

贝恩公司的中等模型预测，与去年同期相比，2020年全年奢侈品市场表现将收缩22%至25%，市值减少约600亿至700亿欧元。

曾几何时，奢侈品让人望而却步，但是现在，却"蛮横"的出现于我们的生活。

除了日夜打拼的"社畜"每天被生活重锤之外，就算是奢侈老牌Chanel，Gucci，Dior等，面对今年特殊事件造成的消费习惯的改变，以及新兴品牌挤压的双重打击，也开始被迫做品牌转化。

在产品定位、营销和市场渠道三方转变后，或接轨潮牌，或电商试水，或下沉生活方式。

奢侈品牌与潮牌，似乎是两个截然不同的范畴：优雅精致，中产阶级及以上；滑板少年，为问题少年而生，而今，他们的界限却越来越模糊。

法国奢侈老牌 Louis Vittion与纽约潮牌Supreme的联名系列产品，一经曝光就成为年度最hot的潮流爆款。

然而谁又能想到？就在十年前，Louis Vittion 还将 Supreme 告上法庭，指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案。

以生活之名，越来越多的品牌试图"占领"我们的生活，包揽我们生活中的方方面面。并且相信你一旦接受这个品牌的设计，就会希望那个让你信任的品牌来设计你生活中的每一件物品。

面对目前的消费环境，时尚领域真正的前沿潮流是你把时间用在了哪里，选择了怎样的生活方式，经过岁月洗涤而沉淀出来的淡然，才是真正可以用心灵去碰触的奢侈。

好莱坞男影星 Ashton Kutcher曾在接受《时尚先生Esquire》杂志采访时表示："终极的奢侈就是不用接电话、不用非得干什么，有自己的时间坐在家里看看报纸、出门散散步。"

其实现代人最渴望的奢侈品是能让他们获得自由的时间，享受不同的体验。随着时代的改变，有的界限正在模糊，有的规则刚被建立。

生活的方式一直在变，唯一不变的就是一直在变，大概这就是生活的魅力所在。

回顾2020年伊始到现在，疫情让奢侈品行业像是被迫摁了一个加速键，过去几年讨论过的品牌数字化，加速全球战略布局，以及资本投资都神奇的在这短短的半年时间里，加速的完成了。

但说到底，奢侈品品牌如何战略布局，落到最后，投票权都在消费者手里，你手里的那一票投给谁，怎么投，亦或是报复性的存钱，这些你都想好了吗？

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