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从立项伊始就“千呼万唤始出来”,到开播后不出意料热度持续攀升,在这个春节假期,《麻花特开心》就是大家的欢乐发动机,极高的“含腾量”和“含丽量”,国民喜剧CP难得上演的“回忆杀”,让观众们看的是乐此不疲、津津有味,已经有了“破圈”的势头。
开拓综艺赛道,“开心麻花”显然是认真的,那么,今天就让我们通过分析节目的内容表现,来探索这档“合家欢”真人秀能够拥有生命力的原因。
热度同期领跑,话题发酵迅速
2022年1月9日,《麻花特开心》于优酷上线,开播以来网络热度可以说是居高不下,Vlinkage网络综艺播放指数多次冲上了TOP1,证明了该节目凭借着浓郁的“麻花特色”,在短时间内聚拢了大量受众,不仅内容能够“老少通吃”,用户粘性更是一路坚挺,绝大部分人被“圈粉”后都会一直持续追看。
在优酷站内的综艺热度排行榜中,《麻花特开心》更是毫不意外的独占鳌头,更新日热度频频冲过9000大关,在同期节目中号召力优势十分明显,是今年Q1综艺市场中当之无愧的“重要角色”。
除了优异的播放成绩,该剧在各大社交平台上的人气同样是非常火爆,每集播出之后,必有妙趣横生的笑点花式“承包”微博热搜榜单,例如“沈腾被禁言禁了个寂寞”,“沈腾说yjjc是一斤斤吃”,“马丽不愧是熬过鹰的女人”,“沈腾说马丽又有劲又不懂事”等话题,冲上热搜后迅速发酵成为网友们围观的热点,夯实了节目“合家欢”的定位。
从上述几个维度的数据表现来看,这次从影视转换到综艺赛道,“开心麻花”确实交出了一份不错的的答卷。
顶配嘉宾底气足,“沈马合体”造笑点
众所周知,综艺与影视作品大不相同,它重在考验艺人们的个人魅力与临场反映,“人”这一因素是一档节目的灵魂所在,也是吸引观众们持续追看下去的关键,
而“开心麻花”作为内娱的头部“喜剧厂牌”,人才储备厚度十分可观,在嘉宾配置上无疑是底气十足的。光是“沈马组合合体”这一条就已经让网友们激动不已,纷纷留言表示“这就是喜剧天花板吧”,两人携手打拼多年,彼此间早已形成了一种心照不宣的默契,各种松弛自然的互动充满了化学反应。
沈腾依旧是那个浑身充满怠惰劲的大哥,时而努力,时而划水,却总是能在大家猝不及防时丢出一个金句乐翻全场,马丽也仍然大大咧咧,自带超强的爆发力,与沈腾“相爱相杀”,并时刻配合他抖出“包袱”,不让话掉到地上。
在最新一期节目中互相捏气球的环节,沈腾不仅在众目睽睽之下机智“耍赖”,还吐槽浑身拴满气球的马丽,“你不怕飞起来啊”,结果下一个游戏就被马丽以“锁喉杀”制服,你来我往之间分分钟戳爆了观众的笑点。
可以说,“沈马组合”的喜剧能力从电影到春晚再到综艺,永远是不让人失望的“能打”,也是节目中无可置疑的“定海神针”。
当然,“沈马”耀眼的光芒也没有让其他人变得“透明”,艾伦和常远作为“麻花团队”中的“中流砥柱”,早就因为影视作品被大家耳熟能详,这次也果不其然的贡献了不少“高能”片段。
艾伦延续了自己在电影中的“憨憨”人设,做游戏时明明认认真真完成任务,却不是撞掉杆子,就是记不住口令,“傻”出了标志性,让不少网友在忍俊不禁的同时直呼,“大春啊,可不兴再演艾伦了啊”。
常远则不愧为出身于相声世家,接梗能力一流不说,一句“常将有日思无日,莫待无时思有时”就点出了这期节目的意义,格局瞬间打开。
甚至很多观众们都不太熟悉的麻花新人,也渐入佳境,给观众们带来了不小的惊喜,有着清晰的记忆点。例如一腔热血、斗志昂扬,却屡战屡败的海银、海宝,念台本“时灵时不灵”的临时DM黄才伦,迷糊又可爱的王成思等等……
打破代际审美隔阂,以温暖、欢乐舒缓身心
作为“开心麻花”的首档团综,《麻花特开心》没有浮躁,选择了稳扎稳打的做好内容,以“角色沉浸体验真人秀模式”抓住了观众的眼球。
从观众的反馈来看,该模式既可以体现“开心麻花”用综艺讲故事的能力,又融合了自家储备的“国民电影IP”,第一期的《夏洛特烦恼》主题,“原班人马”再次同框重现经典场面,让观众瞬间找回了当初看电影时的欢乐记忆。
同时,嘉宾套着角色的壳子做游戏,并在这一过程中自己去调和身上表演与真实的“比重”,自然状态和人设状态相互叠加,能够使节目中涉及的元素更加丰富,也更容易制造笑点。
另外值得一提的是,大量邀请素人嘉宾,聚焦广阔的社会议题也是《麻花特开心》的亮点之一。节目组以真实生活为灵感素材库,积极的让各行各业的普通人参与进来,成为主角,并以此传达出朴素且真诚的内核,例如,以陶然、天天父女的故事为线索的第一期,探讨了温暖的代际沟通主题,最新一期中,节目组则把节水环保主题巧妙的融入了一个个游戏里,并请到了亲眼见证小镇水质变化的“馄饨爷爷”与“发糕奶奶”,再次强调了环保的重要性。
放眼整个综艺市场,不少节目由于过分推崇“为娱而娱”,使其正能量价值观有所缺失。《麻花特开心》可以说在追求娱乐效果最大化的同时,也不忘对现实议题的关照,和对社会责任的承担,把情怀浓缩在一阵阵爆笑里,“润物细无声”的治愈着每一个观众。
我们经常会去追问,一档综艺的基本职能究竟是什么,其实在生活节奏超速,工作压力巨大的当下,如果能够给予焦虑的用户一针抚慰剂,舒缓疲惫的身心,就已经赢了。《麻花特开心》无疑就是这样一档节目,在观众群体正在面临圈层分化的今天,它以正向美好,能够充分引发普世共情的内容,打破了代际审美隔阂,覆盖了老、中、青全年龄段的用户,为大家奉上了一桌口味不俗的“合家欢”大餐。特别是在这个春节长假刚结束不久,年味犹存,又将喜迎元宵佳节的当口,相信“看麻花,迎开工”已经成为了不少观众心目中的第一选择。
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