流量失效：《上海堡垒》正式关上了“小鲜肉 IP”策略的堡垒 -

“你们说《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了，这句话让我非常难过，但也有不可推卸的责任，因为我相信，没有人想要去关上这扇闪着光的门。”昨天上午，《上海堡垒》导演滕华涛发文道歉。

鹿晗的流量都去哪儿了?

不仅如此，鹿晗领衔主演的电视剧《择天记》也稳居同时段收视冠军。

“IP 小鲜肉”策略已失效？

因此就算耗时六年之久，他打造的《上海堡垒》虽披着科幻的外衣，终究还是有言情剧的影子，而且由于改编的原著并不很适合改编成电影，所以难免观众会不买账。

在这两个项目的示范作用下，再加上影视娱乐市场的爆发式增长，使得整个行业都对此趋之若鹜。热钱资本不断涌入，希望通过快速复制“大IP 小鲜肉”模式，赚一把快钱就跑。投资方往往是，先选好小鲜肉，小鲜肉自带粉丝，再拿下IP剧，IP剧早已储备足潜在观众，最重要的两步完成后组建剧组，最后落实在收视率上，一般都会不错的效果。

流量艺人的新出路在何方?

精彩的内容，才是吸引观众的根本，例如今年翻新的《封神演义》在播出时，就收到了极高的收视率。新版《封神演义》在剧情上做了调整，在内容上进行了不小的改编，将男主改成了杨戬，由实力小生罗晋饰演。而本剧的另一大看点则是邓伦饰演的子虚(九尾狐妖)，以往九尾狐往往以女性的形象示人，此次以男性登场也是令人倍感意外，同时也推进了杨戬、妲己、子虚三人的情感纠葛。这样新鲜的剧情自然吸引了观众的兴趣。

还有最近大火的电影《烈火英雄》，也是选用了之前较少用过的消防员题材，同时剧情内容尽量真实，而这部电影在今年的暑期档也有不俗的表现。现在的观众的审美水平不断提高，满满诚意的高品质内容才是最好的竞争力。

总而言之，“小鲜肉 大IP”失灵，一定程度上有利于影视内容市场向健康生态回归。但决定一部剧或者电影生死的，不应该是大IP和小鲜肉，而应该是优质内容，这促使无论是导演还是演员都更要沉下心，打磨作品，提高演技，才能让观众认可。