综N代疲软，“创新反被创新误”？ -

一线导读：目前在台网两端，综N代都表现出了强劲的市场竞争力。但不可否认的是，这些综艺界的“资深玩家”也暴露出了各式各样的问题。那么这些问题是否同时适配于卫视和网播平台，受制于整个行业生态呢？

文丨舆情官

随着刘欢与姚贝娜一首跨越时空的合唱，《歌手》第五季在情怀与感动中迎来落幕。那边厢，浙江卫视的《王牌对王牌》也已于本周完结。接档的分别是，湖南卫视王牌季播综艺《向往的生活》和《奔跑吧》。除此之外，《极限挑战》第五季等综艺也正处于备播状态。

就目前的排播来看，这些综N代都表现出了相当强劲的市场竞争力。但不可否认的是，这些综艺界的“资深玩家”也暴露出了各式各样的问题。

那么，综N代究竟遇到了什么样的问题呢？这样的问题是否同时适配于卫视和网播平台，受制于整个行业生态呢？

如何拯救综N代的数据？

一直以来，数据都是整个媒体行业的“晴雨表”，不管是想要借媒体宣传造势的商业资本，还是凭媒体吃饭的平台及个人，都坚信着“唯数据论“的真理。

而在这场数据大战中，这些综N代已经慢慢从引领潮流的前锋，逐渐成为队伍的追赶者。

湖南卫视《我是歌手》还曾被定义为音乐的“造星工厂”。不少明星因为节目进入事业的第二春，也有名不见经传的新人一战成名，更有一些老歌亦或是冷门的歌曲在大家的歌单里重新拥有了姓名。

邓紫棋、黄绮珊、徐佳莹、黄致列、迪玛希等歌手的音乐生涯都被打下了《我是歌手》的烙印，但这样的现象级在近几季中并没有得到这样极致的体现。不管是去年被寄予厚望的张天、还是今年被称为“第二个迪玛希”的小K克里斯，都很少在其他媒体中查有此人。

2、风险危机并存

a.改名潮

现今环境下，综N代能保有稳定形象输出的并不多，《极限挑战》、《向往的生活》位列其中。如何稳固节目品牌形象，对于综N代来说，并非易事。

有的时候，一些“猪队友”的“神助攻”，也让这些综N防不胜防，晚节不保。

创新反而引起不适？

但其实，面对这样的困境，综N代并没有坐以待毙。相反，节目组也采取了很多创新的方式。但遗憾的是，这样的求变并没有使综N代强势突围，反而迎来了许多伴生的问题。

今年开年，关于综艺MC换人的新闻层出不穷，不是这家宣布工作冲突退出，就是那家嘉宾贴出小作文深表遗憾。经过粗略统计，仅是今年开播的综艺，就有《王牌对王牌》、《奔跑吧》、《极限挑战》、《向往的生活》、《这！就是街舞》等大大小小十余档综艺节目常驻MC阵容发生改变。

2、模式创新引发争议

除了MC剧变之外，节目组还致力从模式入手突破创新。

如《歌手》今年就打出了“原创季”的口号，想鼓励原创，传达一些新鲜的作品，改变观众对节目全是翻炒老歌的刻板印象。但正如耳帝说得那样，歌手都纷纷选择了自己的老歌来唱，结果比翻唱更“陈旧”，既不新鲜，还很陌生。

而全民举荐踢馆歌手的赛制也颇受人诟病。流量艺人和小众歌手之间的正面对抗，更是将投票活动上升到“流量与音乐本质生存空间”这种娱乐园圈原罪话题的高度。

而《拜托了冰箱》也在通过嘉宾帮厨、盲选厨师等环节对节目进行了模式创新，《这！就是街舞》也被爆将会推出更为激烈的赛制，这些模式的创新是否会得到观众肯定的回应还尚不可知。

对于这些综N代而言，若是一味守旧，则势必被市场淘汰。如浙江卫视《二十四小时》、湖南卫视《花儿与少年》，即使凑齐了一线小花、小生，大叔等全明星阵容，也难逃同质化竞争淘汰的命运。而激进创新，追求新鲜感，又难以兼顾市场、新老观众日新月异的审美需求。

最重要的是，这些综N代都有着极强的垂直性、固定的模式和有限的节目延伸资源，即使再激进创新也不能像《天天向上》《快乐大本营》这样即时改版创新，增加主题包容性，形成户外棚内联动。

可以说，综N代的困境不仅仅受制于自身的设计缺陷，更是整个行业发展的必然规律。