“开工人”点燃“开工魂”，《开工喜央young》凭啥收割热度？ -

“宇宙即将重启，请听前方记者发回的报道。”广播人海阳用一段自我调侃再现了媒体人的工作状态；“如果油锅起火了，我吐口水可以把火灭了吗？”消防员艾迪哈木在职业趣事的讲述中把观众逗乐……

大年初七，虎年开工日，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频出品的首档喜剧脱口秀节目《开工喜央young》正式上线播出，两大战队集合了多位行业代表，通过普通人的讲述，不仅让这次开工“喜气洋洋”，更是“干劲十足”。截至目前，《开工喜央young》全网收获热搜52个，相关话题阅读总量超过11亿，相关视频总播放量超4亿，包括#撒贝宁代表人类出战威震天#、#乌合麒麟画的撒贝宁王冰冰#等都名列热搜榜单前列，成功破圈。

各行各业如何“开工”？

喜剧脱口秀嘉年华说个够

追象人、追星星的人、品虾师等“新奇”职业的背后又有哪些有趣的故事？

这档央视频全新原创的IP《开工喜央young》延续了平台内容本身的高度创新和青春活力，在组队PK的基础上上演“脱口秀”，从不同行业代表的故事分享中破题“开工”，模式创新、惊喜不断。

广播电台主持人海阳讲自己的职业经历，“但是最初我的梦想，不是成为广播电台的主持人，而是成为一名科学家。后来上了大学，我读了一本书，我的梦想发生了改变，因为这本书让我泪流满面。书名叫做《高等数学B》。”三言两语间不仅包袱频出，在出其不意的反转间把观众逗乐，更是让自己的幽默风趣形象深入人心。

这档全新的IP节目之所以能在冬奥期间取得这么大的舆论关注，也在于其对现实力量的关注。具体而言，嘉宾们大多是来自各行各业的普通人，包括动物园园长、反诈民警、消防员、青年创业者、表情包设计师、天文摄影师、森林消防员、珠峰快递员等，他们不仅分享自己的工作经历，也宣讲行业知识，通过喜剧的表达让嘉年华变成脱口秀科普大会。

“一切违背了自然规律的，就是有问题，天上不会掉馅饼。”反诈民警陈国平也在节目中为大家带来了几个识别诈骗的“真招”，甚至金句频出，“网聊有风险，组CP需谨慎”“在骗子面前不要盲目自信，觉得骗子骗不了自己是对自己最大的欺骗”；消防员艾迪哈木抛出线索“一般的节目不爱请我”，就当大家满脸疑惑时，他继续抖出包袱，“因为有我的节目，火不了，灭火。”就连登场的威震天也说，“我本来是来地球收集能量的，却被你们搞成流量了”“好看的皮囊到处都有，有趣的灵魂好几百吨”……

《开工喜央young》中每位嘉宾的分享主题突出，并与舞美高度适配，用独特视角碰触“开工”话题，让更多用户在笑声中看到众多工作中被隐藏的乐趣，从而在笑料、感动与热血中迎接开工，有些故事和金句还能引领年轻人更加积极、乐观的生活价值主张。例如乌合麒麟的漫画在国际上传递出中国年轻人看待世界的视角，引起了极大共鸣。而他们有青春、有态度、有热血地去讲好中国故事的经历，也启发着更多的青年群体在“开工”中活出自己。

破题“开工”

让观众主动“央young”起来

鞠萍分享了自己开工三十八年来的三个“没有”，还跟同事们说道，“虽然我们工作很辛苦，很少有固定的休息日，但是我们心里很甜，因为我们热爱这份工作”；反诈民警陈警官表示，“穿上警服那天就是开工，脱下警服退休才算收工……警官老陈可以退休，但反诈老陈会一直在线。只要骗子们还在发展下线，反诈老陈永不下线。”

《开工喜央young》这档喜剧脱口秀节目仿佛像一面镜子，把各行各业不为人知的精神世界都给照了出来。不仅主持人的开工分享十分真诚，不耍嘴逗贫，央视频邀请来自不同行业领域的普通人走上舞台，他们的故事和观点输出不仅恰当地戳中观众情绪，在对“开工”本身的喜剧式述说后，更完成了一场关于“工作”本身的思辨与理解。

节目所展现出的中国普通工作者的所思所感，深度击中多维度的社会议题。而这样的表达，能给受众带来思考和获得感，并且激励人们追求自己热爱的事业，正如主持人所说，“新的一年，不管闻鸡起舞还是披星戴月，只要努力不放弃，终会满载而归。”

为了能有比较敏感的味蕾，已经有六年没有吃过多盐多辣食物的品虾师金仁凯说，“我会坚守这个岗位，我会乐观地去面对品虾这份工作。”消防员艾迪哈木说，“我们消防员虽然没有开工日，但我们时时刻刻都坚守在自己的岗位上，守护着大家的安全”；表情包设计师吕鹤立说，“现在这个时代，每个人都有机会把热爱变成兼职或者说是职业”……这些围绕“开工”展开的知识科普，无疑能够帮助观众开启一场对于自我工作的审视，鼓励人们在正视职场焦虑的同时，也去发现职场本身令人热爱的部分。

节目播出后，许多观众主动在社交平台上分享自己的有趣工作经历，《开工喜央young》真正做到了让观众参与内容生产，他们的能动性进一步凸显，继而成为“young”的一部分。可以说，这档节目成为了一个至关重要的文化场域，不仅能让作为知识的文化内化成个体经验，也进一步促成大众成为文化的主动传播者。

为什么在过去一年里好像经常感动我们的人和事总是那些平凡的打工人？有网友从节目中看到了感动，“大概就是这些人时常默默无语，总是保持努力。如果说有什么真招，大概就是，不管遇到什么困难都没有放弃努力吧。愿每个打工人都在新的一年里依然保持热爱，心往星辰。”

IP打造启示录

差异化创新是重要密码

《开工喜央young》作为一档全新的围绕“开工”而言的IP节目，为什么小切口能撬动大能量？对于行业而言，它的启示在于能够基于最广泛受众的情绪共鸣展开议题讨论。

可以看出，央视频对节目IP开发的核心关切在于年轻化意涵的生动诠释，立意见高度与厚度。“开工盛典”延续了“央young”的竞技比拼风格，采取“两大战队PK”模式，分别是撒贝宁和龙洋组成的“撒都喜洋young”队，朱广权和王冰冰组成的“开工权能王”队。这一颇具活力的新媒体节目播出后，观众也期待它能成为每年大年初七的一个标志性内容，在开工第一天与大家共勉。

事实上，全新的IP节目在创作之初都有自己的不同难点和审美追求。如果想要在未来持续深耕，在大众传播层面形成话语增量，形成真正的全民化，央视频需要在差异化的创新尝试中寻找着媒体融合的重要密码。

纵观一些比较成功的节目IP系列案例，它们在不同媒介上的发展都历时很久，而这个过程也需要平台打通IP共生逻辑和具备IP打造能力。如果IP中的一个节目能够出圈，其他的媒介形态也应该高质量地跟上，《开工喜央young》的成功打造，也反映出央视频的创意策划能力、内容创作能力、人才聚合能力、融合传播能力以及商业转化能力正助推这个IP进一步地成长和国民化。

随着“央young”IP的火爆与出圈，我们更加看到内容平台背后的意愿——洞察现实生活的优质内容、强化社交与创意的交互深化、深耕运营的强势IP实践。我们也相信在未来，不管“央young”IP呈现出什么新颖类型的作品和题材，其“young”的态度会一直都在。