高票价劝退四千多万观众！无奇迹、反倒退的2022『春节档』到底出了什么问题？ -

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春节假期结束，春节档也尘埃落定。

据猫眼专业版数据，2022年春节档6天，中国内地影市总票房报收约60.35亿元，同比2021年春节档的78.42亿下跌23%，仅在2018年57.71亿和2019年59.05亿的水平上实现了微弱增长。

2022春节档票房

历年春节档票房（图表来自猫眼）

而观影人次的大幅下跌，则揭开今年春节档的顽疾，让“倒退”暴露得更加明显。

2022年1.14亿的春节档观影人次，相比2021年的1.6亿减少了4600万，下跌近三成。观影人次相较于2019年的1.31亿及2018年的1.44亿，也分别下降12%和20.8%，可见基本持平的总票房也是靠上涨的票价支撑着的。

历年春节档观影人次（图表来自猫眼）

从单片表现来看，几乎都未能达到预期，距离映前的几大票房预测也有不少距离。

无爆款、无黑马、观众大幅流失才是今年春节档的最大现实。

《长津湖之水门桥》六天进账25.32亿排名第一，为春节档贡献了四成票房。但鉴于目前的票房走势和热度，这部巨片注定无法延续上半部《长津湖》横扫千军的势头，无缘再度刷新影史票房纪录。目前该片的机构票房预测也未突破40亿大关。

马丽、魏翔主演的《这个杀手不太冷静》作为春节档唯一纯喜剧，在开局排片、预售情况一般的情况下，凭借类型优势快速追赶，收13.89亿排第二。这个成绩相对它自身的体量已经是超出预期，堪称今年春节档逆袭片的代表。

目前上映第七天，票房已破15亿

但对比往年春节档亚军的票房量级：2021年《你好，李焕英》27.2亿，2019年《疯狂的外星人》14.61亿，2018年《捉妖记2》17.17亿，这个成绩可以说是肉眼可见地倒退了。

由文牧野执导，易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》开局排片占优，但碍于宣传和影片内容调性未能如期大爆，前两日排片和票房产出严重倒挂。后期靠口碑赢回部分阵地，虽以6.68亿仍位列第三，但相比此前业内普遍10亿 的档期票房预期，可以说是严重未达标。

导演文牧野前作《我不是药神》31亿的票房佳绩与豆瓣9.0的超高口碑，难在复现。

目前上映第七天，票房已破7亿

凭借强大的春节IP认知度，高人气动画电影《熊出没·重返地球》成为亲子档观影首选，最终斩获5.62亿元，排名第四，成为春节档动画电影票房冠军，并有望创造该系列电影的票房新高。

目前上映第七天，票房已破6亿

韩寒执导、刘昊然主演的《四海》因悲剧调性和影片质量不佳口碑崩盘，豆瓣5.6的评分在开分的新片中垫底，仅收4.73亿排第五。

张艺谋执导的抗美援朝战争片《狙击手》前期排片受挤压后期靠口碑逐渐逆袭，以2.62亿票房排名第六。

上映第七天，目前票房累计2.98亿

两部动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》票房未能过亿，前者8693.42万位列第七，后者收入1741.78万排名第八。

与往年“苦于烂片”的质量吐槽和票房二八效应的结构忧虑不同，新片无法吸引观众买票进场，直接败在起始点，成为今年春节档最明显的痛点。

这里面既有犯众怒的高票价，也源自影片自身吸引力不足、类型与档期不适配等诸多问题。

1

史上最贵春节档，票价赶超美国

观众吐槽“看不起”，影院也喊惨

从票价来看，今年的确是“最贵春节档”。

据猫眼专业版数据，今年春节档的平均票价达到52.7元，对比去年同期的48.8元上涨7.99%。大年初一的平均票价更是飙到56元，较去年同日的49.1元猛增14%。跟档期总票房相近的2019年相比，平均票价更是涨了近两成（44.6元到52.7元，上涨18.16%）。

历年春节档均日票价（图表来自猫眼）

票价的上涨不仅发生在一线城市，而是波及全国。不提一线城市动辄过百元的电影票，不少网友都表示，县城影院的价格也较去年上涨十多元。在影院设施跟不上的情况下，五六十的票价就显得相当高昂。

以北京卢米埃影城（长楹天街IMAX店）大年初一电影《长津湖之水门桥》的售价为例，即便是普通2D版本，票价也高达119元。午夜场IMAX厅，高达159元。无IP人气的动画片《小虎墩大英雄》在西藏地区的平均票价也达到了46元。

大年初二，媒体的一则票价“赶超美国”报道（平均票价：中国60.9元，美国57.9元），更是引发了大众舆论的声讨。“高价低质”、“看不起电影”、“太贵不看”等评论均显示出普通观众的不满心理。

当然，影院也没有傻到故意得罪掏钱买票的观众，票价上涨背后也有不少难言之隐。

除了春节档影片最低发行价上涨（从30元上涨到35元）的源头因素，以及假期用工成本提高所导致的合理溢价，电影票的实际定价，也和过去一年疫情反复、影市惨淡、冷热档加剧等的情况紧密关联。

《这个杀手不太冷静》的发行价格

影院“开张吃半年”的急功近利，也直指“半年不开张”的窘迫。大片、强片集中在热档期上映，影院也只能集中在这时候“赚钱”。而这些问题，只是在春节档集中爆发，直观反映在票价上，最终由用脚投票的观众、片方和影院三方承受。

影城负责人吐苦水

2

“大过年的”笑一笑也难

春节档缺少喜剧刚需片

除了票价突破不少观众心理关口，成为阻碍观众进场看片的一道门槛，今年春节档更大的问题，也表现为影片自身的吸引力不足。

首先是春节档合家欢的节日观影需求在今年并未被满足。细看春节档新片的构成就能发现喜剧大类影片的缺乏。

排除三部主打儿童市场的动画片，剩下的五部真人片里，两部都是抗美援朝题材的战争片。

即便《水门桥》《狙击手》质量均合格，爱国情怀亦充沛，前者作为巨片在视效和明星阵容上更是不乏吸引力，但到底都离不开战争的悲情惨痛，以及主旋律片的宣教调性，观众审美疲劳和节日气氛不适配的问题在所难免。

由易烊千玺主演，讲述深圳小人物创业故事的《奇迹·笨小孩》，尽管影片质量还算不错，故事也能引起不少观众共鸣，易烊千玺的表演更是广受赞誉，但还是架不住男主经历“太虐、太惨、太苦”，观众“泪”的比重显然多过“笑”。

韩寒执导，找来沈腾客串的青春片《四海》，看着颇有喜感，也有不少零零散散的笑点和段子，但车祸、意外死亡的故事走向完全打碎了观众对这个青春喜剧的预期，惹得骂声一片。

在“哭片”和烂片包围下，翻拍自高分日影《魔幻时刻》的纯喜剧《这个杀手不太冷静》成了观众过节图一乐的唯一选择，并在刚需的助推下，尽管质量平平，麻花的气质和套路也依旧，依然轻松逆袭为档期亚军。

回看往年春节档，我们也能发现，除了“爆款”，能稳住基本盘的都是喜剧大类影片。

2021年的《唐探3》《你好，李焕英》；2019年的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》；2018年的《唐探2》《捉妖记2》；2017年的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》；2016年的《美人鱼》《澳门风云3》……无论质量优劣，但从影片的合家欢、以及喜剧调性来说，还是能够在一定程度上满足大部分观众过年观影的需求。

所谓“含腾量”、“周星驰电影”等金字招牌折射的，也是观众对喜剧的青睐。而在今年，观众在《四海》失望后，只能把所有“笑一笑”的期待放到马丽、魏翔挑大梁的《这个杀手不太冷静》。后者的“黑马”荣誉，也透着观众的几分无奈。

3

影片总体质量提升

但无爆款和黑马

除了“刚需”喜剧片数量稀缺，今年的春节档也不见真正意义上的“爆款”和“黑马”，无法激起观众在春节档的绝对购票欲。

《水门桥》首日开画6.4亿 拿到历史第二的位置之后，后续走势一般，25亿 的成绩放到去年只能位列《唐人街探案3》《你好，李焕英》之后。到了今年则标准地完成了撑场任务。

三部给春节档挽尊的“逆袭片”（《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》），也算不上激发大众强烈兴趣和讨论度的“爆款”和“黑马”。

豆瓣评分7.7、口碑位列春节档新片之首的《狙击手》，便是在冬奥开幕式后，因张艺谋劳苦功高与新片低排片“惨状”的对比，才获得了一定热度，但影片在普通观众中的总体认知度还是受限。

《奇迹·笨小孩》与《这个杀手不太冷静》均为类型上的合格之作，但在社会情绪和话题度上缺乏广泛共振力，难以与往年同期的黑马影片匹敌。

凭借质朴亲情挑动大众泪腺的《你好，李焕英》，实现类型突破的科幻片《流浪地球》，以及迎合爱国情怀的《红海行动》等“超级黑马”，都能以优秀口碑破圈，引发春节档观众的大规模观影风潮。

今年的春节档上也不是完全一无是处，影片平均质量还是有所提升。

五部真人片里，除了《四海》，豆瓣评分均超过及格线，《水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》三片均在7分以上。

向来评分与票房倒挂现象严重、易踩雷的喜剧片，也在《这个杀手不太冷静》这儿稳住了质量底盘。尽管水平不及日版原作《魔幻时刻》，但6.6的评分也高过近年来大多数国产喜剧了。

从猫淘评分来看，今年春节档八部影片平均评分更是达到了9.3分以上，较2019年8.0的平分明显提升。

提升的影片质量未能换来提升的票房，也再一次引发类型与档期适配性的思考。

今年春节档，除了巨头《水门桥》与纯喜剧《这个杀手不太冷静》，其他三部真人片因类型属性的差异，或许都有各自更适合的档期。

跟《水门桥》撞题材的《狙击手》，以自身过硬的质量，如若放在清明、五一，说不定有更大的发挥空间。去年，张艺谋的主旋律谍战片《悬崖之上》，就凭借口碑，在五一档收获了5亿票房（最终票房11.9亿）。

聚焦深圳创业题材，由人气明星易烊千玺主演，主打女性和年轻观众观影的《奇迹·笨小孩》留到暑期档上映也不失为一个好选择。

难创新高的2022春节档，也用“低落”敲响了警钟。在冷热档加剧，档期内头部影片马太效应加强的情况下，根据影片特性理性定档，考虑观众的观影需求，努力达成档期票房的双赢，也是亟需市场考虑的问题。

4

春节档后还有啥片看？

春节假期结束，但春节档影片的竞争还在继续。位于第二梯队的影片：《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》，在票房占比、上座率、场均人次方面，都有长线发展的势头。

在节后票价适当回落的情况下，有望走出一条不错的票房曲线。

《奇迹·笨小孩》春节档票房走势（图表来自猫眼）

《这个杀手不太冷静》春节档票房走势（图表来自猫眼）

新片方面，最近的就是2月14日的情人节档，目前已有多部爱情新片扎堆。当前人气最高的，是根据同名原著小说改编，丁禹兮、任敏主演的《十年一品温如言》。

古力娜扎、刘以豪主演的《不要忘记我爱你》，台剧《想见你》男配施柏宇主演的《好想去你的世界爱你》也将在该档期上映。

进口外片方面，由“神奇女侠”盖尔·加朵主演的侦探片《尼罗河上的惨案》已定档2月19日。伍迪·艾伦执导，“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德、艾丽·范宁、“傻脸”赛琳娜·戈麦斯主演的爱情片《纽约的一个雨天》则宣布2月25日上映。

由李睿珺执导，海清主演，入围今年柏林电影节主竞赛单元的乡土题材电影《隐入尘烟》也定于2月25日与观众见面。

春节你进了影院吗？对票价有啥看法？

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（文/motion）