作者| 糖炒山楂

“对于这个疫情犹在、冬奥热闹的春节来说，接连看到两部《倚天屠龙记》，了却二十年前的武侠遗憾，真的是给了一个交代了。”谁也不曾料想，1993年王晶以《倚天屠龙记之魔教教主》成就了张敏、邱淑贞的经典人物形象，豆瓣7.8分封神之后，续作却足足让市场等待了29年之久。

这个春节档，院线电影群雄争霸的同时，大众目光也在被一部“与众不同”的电影吸引着：由王晶、姜国民联合执导，甄子丹特别演出，古天乐领衔主演，林峯、文咏珊领衔主演的系列武侠电影《倚天屠龙记》，避开了激烈的票房大战，以院线电影选择网播的形式与大众见面，拉开了2022年网络春节档的序幕。

影片分为两部，上部《倚天屠龙记之九阳神功》于1月31日上线，下部《倚天屠龙记之圣火雄风》于2月3日接档上线，被市场解读为“最大程度释放档期势能”。这也是电影首次尝试四大平台网络首播，目前影片以单篇付费的模式在爱奇艺、优酷、腾讯视频和咪咕播映。

王晶式解读与金庸武侠IP再碰撞，再加上甄子丹、古天乐、林峯等实力派演员加盟，这注定是一次兼具情怀价值和经典新解的视听体验。影片上线伊始，便快速在猫眼、灯塔等专业数据平台上热度登顶；在优爱腾和咪咕站内，影片也不同程度刷新了春节档PVOD影片热度、播放量等记录；全网热搜超35个，抖音热榜3次登顶，强势领跑。

《倚天屠龙记》已然是当之无愧的网络春节档新爆款。武侠片与港片式微，影片为何仍被春节档所偏爱？影片之于行至第二年的网络春节档有何意义？态势昂扬的市场曲线背后，谁在助推这场观影热潮？

《倚天屠龙记》的“明智之选”

“张无忌终于去大都找赵敏了。”2019年12月，王晶在微博上宣布新版《倚天屠龙记》电影启动。两年时间倏忽而过，影片也终于在春节档与观众见面，只是当观众嚷着“贡献一份票房”的时候，却发现影片选择了网络首播。不过时至今日再来审视这份选择，却会发现实为明智之举。

院线电影转投网络首播的故事，总是充满了对不可抗力的无奈，但对于《倚天屠龙记》来讲，却是一次以院线品质打底、然后因地制宜选择最合适赛道的过程，而主动选择的背后，是对影视产业发展、市场偏好、观众喜好最深刻的洞察。

日前，国家发改委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，其中提到春节期间鼓励网络视频平台限时低价电影放映，增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应。《倚天屠龙记》的网播之路，显然是一次对政策号召的积极响应。

春节档票房大战的白热化，让影片的网播选择显得更加理智。《长津湖之水门桥》的空降打响了“最强春节档”的战争，第二梯队中《四海》《奇迹》等同样虎视眈眈，再加上近年来武侠片有限的票房撬动能力，都在说明：与其一头扎进这场厮杀里沦为“气氛组”，不如另辟蹊径。

另一方面，网络电影正在进入到提质减量的全新发展阶段，头部影片同样拥有着巨大的票房市场。同时，《2021中国网络视听发展研究报告》指出，网络用户中有44.7%的人愿意为网络电影付费，占比超过热播剧、热门综艺、院线热映新片等，成为吸引用户付费的最主要作品类型。

影片在上映后取得的不斐成绩，比如上映三日维持爱奇艺春节档PVOD影片流量TOP1、腾讯视频近两年春节档PVOD影片播放峰值、咪咕平台上映四天播放量破亿等，也都充分印证了：相比院线，网络播映是最适合它的赛道。

如果说政策和市场是从当时当下出发的结果导向分析，内容侧来讲，影片的网播之路开启的可能更早一些。

最初的《倚天屠龙记》是按照院线标准筹备的，但在筹备过程中，王晶也敏锐发现从观众的喜好来看这部影片更适合网络赛道。是以也有了院线电影品质导演因势利导走向网络的故事：涉业多年，王晶的眼界更加开阔，不局限于院线和网络电影之间的狭隘界定，每一次从内容出发的选择，都让他在不同赛道间更加游刃有余。

回到《倚天屠龙记》本身，无论是经典武侠IP改编、还是全明星阵容，都让其在网播电影中具有得天独厚的优势；而从档期效应来讲，武侠IP本身的国民度、29年等待的续作情怀，以及动作特效大片的特质等，也更适配于春节档和网络观众群体。猫眼数据显示，网络电影25岁以上观众达60%。

选择是成功的起点，《倚天屠龙记》或许不乏瑕疵，但却是从业者一次真正从多维度出发认真审视院线电影和网络电影的过程。而从影片投身到网络春节档开始，它的出现注定将激荡起新的涟漪。

网络春节档“需要”《倚天屠龙记》

网络春节档刚刚行至第二个年头，但无论是网络电影提质减量的精品化诉求，还是早几年间就已经释放的档期效应，都意味着：内容升级的需求正前所未有得强烈。《倚天屠龙记》便是2022年率先投入网络电影产业的那枚石子，激荡起新一轮的内容大升级。

《倚天屠龙记》的故事并不好讲。国民级IP的另一面，是各个时代扎堆涌现的影视作品，经典与槽点并行，观众的审美疲劳和期待值都到达了临界点；与此同时，武侠电影式微，这一经典IP更是在电影市场空缺了29年，上一部还是王晶执导的《魔教教主》。

如何再度激活经典武侠IP在电影市场上的潜力？王晶的入局给了市场信心，毕竟29年前《倚天屠龙记之魔教教主》的不走寻常道，在一众追求原著还原度的影视作品中杀出重围，成为无数人心中的经典之作。如果说有谁能够做到“经典IP的时代新解”，那一定非王晶莫属。

《倚天屠龙记之九阳神功》的故事围绕着张无忌父母之死、六大门派围攻光明顶等经典情节展开，但也做出了大胆改编：当张无忌在谢逊的指导下练成九阳神功现身江湖时，已然年逾三十，是以也带动整个故事的气质发生改变。

改编的重头戏显然放在了《倚天屠龙记之圣火雄风》上，还是熟悉的冰火岛周芷若陷害赵敏、后者以金发逼迫张无忌现场悔婚，但周芷若借宋青书之手杀丁敏君再除之并夺回掌门之位，亦或是峨眉屠狮大会成昆以金刚不坏神功黄雀在后、小昭送回圣火令等情节，都可谓脑洞大开。兼具了原著名场面的还原，又在此基础上创新改编。

经典人物角色同样被重新解构和向内里挖掘：从张无忌、赵敏、周芷若、小昭到范遥、成昆、宋青书，每个人物都有了新的处理方式，逻辑自洽也让人眼前一亮；虽然周芷若和小昭的选角颇具争议，但三位女性在爱情面前的“小心机”同样被极致挖掘，更符合当下网络观众的喜好。可以说，《倚天屠龙记》为IP改编拓展了更多可能性。

另一重情怀和惊喜，是其强大的演员阵容。当甄子丹、古天乐、林峯等集体涌入网络春节档时，怎能不让人惊喜？林峯饰演的张无忌，侠义仁厚背后人物内心被更深入挖掘，更具层次感和更加鲜活立体；甄子丹饰演的张三丰、陈紫函饰演的紫衫龙王等，出场不多却令人眼前一亮；《魔教教主》中的华山二老、03版《倚天屠龙记》中的金毛狮王谢逊，经典人物演员的回归最大程度撬动了情怀。

制作上的升级同样不容小觑。大特效武打场面酣畅淋漓，狮吼功、乾坤大挪移、太极拳法甚至是金刚不坏神功，都有了极致还原，甄子丹、樊少皇、释行宇等功夫演员的加入带来了高质量的动作戏；服化道方面，剧组专门前往冰岛取景的冰火岛外景呈现，赵敏的蒙古族风格服饰、小昭的西域服饰等，都让人眼前一亮。

其实回归到观众视角，院线也好、网络也罢，最终能够撬动观众付费意愿的，一定是内容本身。而《倚天屠龙记》的强势突围以及它带来的全方位内容升级，都说明了：网络春节档都需要《倚天屠龙记》。

《倚天屠龙记》破圈启示录

《倚天屠龙记》激荡起的，自然不只是内容升级，它的很多“第一次”和“刷新记录”同样在引领着产业革新，比如春节档单片付费影片首次尝试快手直播预售。院线电影转投网络首播，也在全面助推着网络电影的“玩法”升级。

公开数据显示，《倚天屠龙记》成功突破春节档预售新高，快手直播预售中点播券51666张极速售空，直播累计观看总数268万 ，最高同时在线人数10万，直播间互动总量121万，同时段13个热搜霸榜。影响力可见一斑。这当然不是《倚天屠龙记》的全部玩法。

自带经典IP和明星效应，更有情怀打底，导演王晶也以微博为主阵地化身“宣传小能手”，《倚天屠龙记》从一开始就不缺少关注度，但它的出圈路径同样是一次“大营销”的胜利。

除了直播预售，《倚天屠龙记》与短视频平台的碰撞同样堪称精彩。据不完全统计，在抖音、快手平台上，影片相关话题共计上榜24次，其中#王晶版倚天屠龙记终于来了##王晶版倚天屠龙记推广曲你听了吗#等话题登顶抖音热榜和娱乐榜TOP1，#电影版倚天屠龙记定档#登上快手文娱榜TOP2。影片气质与短视频的高度适配，让话题发酵效应良好，这背后的逻辑仍然是上文提及的网播选择。

作为首次尝试在四大平台网络首播的影片，《倚天屠龙记》的营销也得到了平台的强势赋能，这主要分为两部分：平台站内资源位强势推荐，和春节档垂系独家资源。爱奇艺为期提供了城市酷选电子屏、纽奶了门店海报、好看视频推广、异业APP弹窗、多类型开屏等多种露出方式。优酷同样以站内抽奖活动、武侠片单、预售资源推广、会员频道推广等多种方式助力影片影响力提升。

腾讯视频则联动腾讯官号矩阵支持，同时通过猫眼渠道推荐、新华社联动合作、VIP会员卡卡面及相关福利活动等方式进行铺陈。而恰逢春节档，腾讯视频还给到了微信系红包封面、朋友圈投放、公众号推送等全方位支持，除此之外，腾讯系垂类资源腾讯读书等同样大力支持。

王晶、林峯为代表的主创团队，同样在积极为影片造势。一方面，他们积极走进三大平台直播互动，与站内用户实时沟通，助力影片影响力突围。另一方面，微博上主演主创团队的分享人物解读、影片创作过程，同样最大程度撬动了粉丝群体的热情，相关话题持续登上微博热搜榜前列。

(北京西站图)

瞄准春节档的特殊档期效应，《倚天屠龙记》还在北京、上海、郑州、杭州、长春、广州6城22个大屏上铺设宣传，再加上地铁电视投放、APP开屏、电商露出等营销方式，都让影片成为春节期间的“娱乐关联词”，真正做到了“倚天屠龙记陪你回家过年”。

《倚天屠龙记》的网络春节档叙事，是一次院线电影转播网络、内容大升级、以及宣发多维助力下的全面突围，它带给市场的启示，或许在未来很长一段时间里都将被不断正视和分析。回归《倚天屠龙记》，或许影片存在一定的争议，但它也仍值得被更多人看到。