“裁人 1.4 万人”背后，年夜疆碰上疆界了 -

新10亿商业参考 11小时前 40" 产品是好产品，技术是好技术。导致大规模裁员的根本原因是管理混乱，在这个圈子都知大疆的管理一塌糊涂、效率低下 "

北京时间今日凌晨 5 点，美国国际贸易委员会做出了针对大疆的 337 调查终裁，称不会发布禁令。

大疆终于又松了一口气。

此前 " 裁员 14000 人 " 的乌龙，也逐渐平息。

" 裁员的确是有的，但是没外面传的那么夸张。"

这是一位刚刚离职一个月的员工小者，对大疆裁员一事的评价。在这之前，他在大疆研发部门负责测试岗。

8 月 17 日，一则大疆裁员 14000 人的消息传遍网络，大疆公关总监谢阗地随即在朋友圈表示：" 考虑到大疆总共 14000 人，按这个说法公司都没人了。我建议让子弹飞一会。"

确实，按照这种说法，无人机公司将变无人公司。从路透社的原稿来看，是错误翻译引起这次误会，原话是" 公司考虑给全体约 14,000 名员工来个‘瘦身’ "，而不是将这 14000 人都裁掉。

回顾以往，被特朗普刁难的中国企业有着明显的特点：未在美国上市、带着强烈的中国色彩、是行业龙头企业且具备核心技术。

大疆 7 月份被传明年将赴香港上市，而根据 IDC 的数据统计，它占据着全球消费级无人机市场七成以上的份额，在全球民用无人机企业中排名第一，堪称无人机界的 " 苹果 "。

所以，以特朗普的个性，大疆不能算是彻底的安全。况且，美国不止一次发出过警告，称中国制造的无人机正在向国内制造商发送敏感飞行数据，对美方组织信息构成了信息威胁。

美国知道，虽然在无人机领域大疆基本上无可替代，但在通信及安防领域，自己有其他厂商可选。

2020 年一到，疫情来了，国际局势紧张了。这两件事对很多企业来讲都无力把控，包括大疆在内。摆在大疆面前的，还有竞争激烈的无人机市场。

/ 大疆裁员真相，绝非空穴来风 /

大疆是否裁员？裁员多少？早在今年 4 月，网上就有帖子称大疆 " 至少裁员 50%"。

紧接着 5 月份，脉脉上有认证为深圳市大疆创新科技有限公司员工的用户爆料：" 大疆裁员持续进行中，裁到行政了，今天走了一批。"

前述员工小者向新 10 亿透露，" 具体来讲，就是年前开始梳理了一下工作，裁掉了一些冗余的人。比如以前某个工作有两个人干，但是如果这个工作实际上一个人也可以干，就会考虑裁掉一个。"

至于裁员的部门涉及哪些，他回答，应该是针对全公司，" 但研发裁的比较少，因为研发本来工作饱和度就比较高，很难压缩。"

也许出于问题的敏感性，新 10 亿联系到的另外两位在职员工，均对此次裁员拒绝发表看法。

回到这次传遍网络的路透稿件，据一名路透社实习生透露，文章记者前后写了一个月，采访了 20 多个人，包括知悉裁员行动的现任及近期离开大疆的员工，从而挖出多个裁员信息点：

1、近几个月内，大疆已经将深圳总部原有 180 人的企业销售及营销团队缩减为 60 人，消费市场的团队也有类似的裁员幅度。

2、大疆旗下视频制作团队已经从高峰期的 40-50 人缩减至三人，韩国则是裁撤了共有六人的营销团队。

3、员工被告知裁员的原因为新冠疫情冲击销售。

4、大疆创新总部与海外办公室之间关系比较紧张，感觉该公司对外籍人士不那么开放了。

不难推测，疫情和政治压力，是让这家无人机企业做出裁员的主要诱因。

疫情期间大疆创始人汪韬曾出面表示，大疆的无人机等产品频频出现在全球抗疫一线，因此第一季度大疆整体销售额与去年同期相比略有上升。

但他同时指出，影响将在第二季度明显呈现出来。且随着全球疫情的发展，公司面临着较大的风险和挑战：

一是，超 90% 客机取消，全货机供应紧张。每月运费成本增加 800 万；

二是，受贸易摩擦和疫情影响，公司海外供应商断供风险增大。

据界面新闻报道，大疆有 80% 的销售都发生在线下，大疆自己也曾透露，公司产品销量在海外市场和中国市场的占比是 8：2，其中北美市场占比 40%，可见，大疆对线下和海外市场的依赖都不低。

国外疫情情况持续严峻的当下，店铺关门，户外娱乐被暂停，失业率飙升，而无人机主要用于影视、旅游、户外等场景。大疆的困境可想而知。

在这种背景下，裁员举动也在情理之中。大疆发言人虽然指出了路透的裁员数字 " 非常不准确 "，但也拒绝提供具体的数字，一句 " 我们不得不做出一些艰难的决定，对人才重新进行调整 "，算是间接承认了裁员的事实。

据一位接触过大疆员工的知情人士透露，跟他关系特别好的 5 位运营从 2018 年至今已经陆续离职。

一位专注海外投资的专家直言，出海巨头一旦被盯上，外国媒体渲染一波，海外市场就别想要了。

据了解，美国政府对大疆长期持警惕态度，今年 1 月，五角大楼出于安全考虑，已经禁用大疆无人机机队。大疆表示，这一决定是出于政治原因，而非软件漏洞。而再早之前，硅谷无人机技术供应商出现的突然断供行为，也令大疆措手不及。

除去上述原因，在新 10 亿采访过程中，多位前员工透露出大疆内部管理上的问题，这些问题逼迫这家企业做出改变。大疆一名发言人在回答路透的问题时也表示，历经多年强劲增长后，公司在 2019 年意识到其结构 " 变得难以管理 "。

在大疆已经工作两年半的员工、自媒体人小木称，大疆具有华为级别的研发水平和待遇，但缺点是公司发展太快，技术和产品的优势掩盖了管理的缺陷。公司缺少职业经理人，大多数管理人员都来自研发。

另有前离职工程师表示，几乎没有几个同事能说清楚大疆的组织架构，" 产品是好产品，技术是好技术。导致大规模裁员的根本原因是管理混乱，在这个圈子都知大疆的管理一塌糊涂、效率低下 "。

众所周知，2018 年，大疆发生过一起重大贪腐事件，公司在进行内部管理改革的过程中意外发现，在供应商引入决策链条中，研发、采购、品控人员存在大量腐败行为。事件导致 45 人被查处，大疆预计损失超过 10 亿元。

大疆之后针对此事发出的公告内提出的品控及售后问题，亦是被用户饱为诟病的地方。在黑猫投诉以及社交平台上，关于大疆售后的投诉时有出现。

知乎大 V、无人机领域 KOL" 养家 " 总结称，由于国外疫情加重的关系，短期内让大疆本身引以为傲的消费级无人机市场销售出现大幅下滑，大疆原有的内部微弱平衡被打破，内部管理的低效，某些项目进展的低效或是鸡肋就被完全暴露了出来，由于国外疫情还不能知道什么时候结束，如果不现在及时裁员止损，越到后面危机只会更大。

/ 狂奔之后危机隐现，

大疆见顶了吗？ /

大疆成立于 2006 年，从 2013 年到 2017 年开始爆发，呈高速狂奔态势。从 2013 年的 8.2 亿元到 2017 年的 175.7 亿元，销售额 4 年暴涨 20 多倍，将零度智控、臻迪科技、亿航智能等众多无人机竞争对手纷纷甩在身后。

汪滔的身家也是水涨船高，2016 年胡润百富榜，他以 240 亿财富排名第 77 位。到了 2019 年，还是胡润百富榜，他的名次已经上升到第 56 位，对应财富值为 470 亿元人民币。

但 2017 年之后至今，大疆已经连续 2 年没有公布过销售数据。汪滔曾在 2016 年接受中国企业家杂志采访中明确提出，无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到 200 亿元就见顶了。

另据前瞻产业研究院研究报告显示，无人机概念火爆的高峰阶段已经过去。随着消费者新鲜感的流失，市场增长明显乏力，市场规模增速下滑较厉害。

其主要原因是消费级无人机行业空间太窄、消费频次低，常见的消费场景仅限于航拍或者遥控玩具等的少数功能。

另外就是消费级无人机可获得性增强，其新鲜感开始消退，再加上监管加强，这些原因都在限制着消费级无人机的行业空间。

如此看来，大疆或许已经预见了业务上的天花板。

大疆从 2012 年发布第一款真正意义上的消费级无人机 " 大疆精灵 Phantom 1" 开始，引爆了整个无人机领域的使用需求，在全球打开了一个全新的市场。但这个市场成就了它，也开始限制它。

为了继续保持增长，稳固市场地位，大疆除了已有的经典精灵系列和悟系列，开始逐渐将市场下沉，出了只卖 699 元的特洛（Tello ) 来阻击和争夺 1000 元左右的市场。

而由于消费级无人机转专业级无人机趋势较为明显，大疆也在行业应用无人机层面不断寻找新的突破。

早在 2015 年，大疆成立了专门的农业事业部，推出了 MG 系列农业无人机。

▲大疆 MG-1P 系列农业植保机，图 / 大疆官网

在农业无人机领域，极飞是先行者。极飞科技 CEO 彭斌曾这样形容大疆的 " 入侵 "：

我们报 10 万元，大疆报 7 万元；我们报 7 万元，大疆报 5 万元。所以有个玩笑：极飞说，我们高精准对位。大疆说，我便宜。极飞说，我自主飞行。大疆说，我便宜。用这个方式，大疆一脚插进农业。

2018 年，大疆官方数据称在中国卖出 2 万架农业无人机，在日本和韩国卖出约 2000 架，为 2017 年销量的两倍。

但销售数据漂亮并不能代表赚得多。

艾瑞咨询预测，到 2025 年，农林植保市场无人机的规模可达 200 亿元。面对 200 亿的蓝海市场，大疆创新总裁罗镇华却提出：" 无人机厂商在（农业植保）这个产业链条里是不是应该挣钱，值得商榷。"

这位总裁可以在发布会上将提高机器效率、人的效率、商业模式效率的事情讲得头头是道，但全然不提自己在农业领域的盈利方式。

2020 年 3 月 9 日，大疆举办了一场线上发布会，发布了 RoboMaster EP 教育拓展套装。5 月 12 日，天眼查数据便显示，近期大疆创新科技有限公司的经营范围更新增了教育信息咨询业务。这意味着做无人机的大疆又要进军教育领域了！

实际上，大疆从 2014 年就开始推进 RoboMaster 项目，项目是针对高校学生的机甲大师赛。大疆反复强调这是个 " 公益项目 "，更是在这个比赛上耗资数亿元。

大疆的这一布局，看中的正是在国内还处于早期发展并逐渐升温的的 STEAM 教育。艾瑞咨询预测，未来五年内，少儿编程市场规模将增长至 300 亿，实现十倍的增长。

在教育机器人这一市场中，目前已有软银的 Pepper、索尼的 KOOV、优必选的 JIMU，而且乐高的 EV3 和美国 VEX 公司的 IQ、EDR 和 PRO 系列，都是老牌产品。

" 后来者 " 大疆希望在未来开设课程，推出教材、活动和硬件，逐渐搭建起自己的生态圈。但是如何让家长和学校买单是它需要在产品创新上思考的问题。且 STEAM 教育领域目前营收过亿的企业寥寥无几，它是不是被高估的行业泡沫？还有待市场验证。

/ 写在最后 /

很显然，大疆已经不是大多数人印象中的大疆无人机了。" 我们叫大疆创新，不是大疆无人机。" 大疆如是表示。

在这个极其特殊的 2020 年，对内，它要想尽办法持续创新保持自己不掉队；对外，它要时刻担心自己会不会成为美国的下一个目标。

国内刚打完上半场，国外继续打下半场。今年不管对大疆还是其它中国企业来讲，最重要的目标只有一个，活下来！

倘若跳出不可抗力，无论从无人机行业的发展进程，还是大疆自身遇到的发展瓶颈上看，大幅度裁员 / 人员优化对于大疆来说也只是时间问题，疫情大约只能算是个催化剂罢了。

来源：新10亿商业参考

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