被人民网点赞的《后背》凭什么？ -

综合来看，《后背》此次为行业示范了一个“知名导演+大咖明星+顶级宣发”的短片营销showcase，它来自于今日头条、巨量引擎和京东电器的三方联手操盘。在如今的短视频时代，具有爆款基因的字节跳动，除拥有微电影制作能力外，更能助推作品在字节系平台形成首映和持续发酵，打透用户心智。

比如，在今日头条上，巨量引擎既能联动“饭话茶娱”等文娱KOL号做影评推广，又能联合“越哥说电影”等视频创作者制造一期解说专题；在抖音上，围绕短片发起的 #我和我的后背 二创话题现已累积了5.2亿次播放量，其中联动头部影视达人“毒舌电影”发布的抖音视频点赞量高达44.8w。

在站外，通过全域宣发，《后背》也成功实现了全网扩散。微博上，《后背》得到哈迷疯子、电影幕后故事等各领域KOL评论和转发，话题 #我和我的后背# 累计阅读数达15亿；而在朋友圈广告、户外大屏上，很多人都看到了《后背》宣传片的身影；再者，“感恩你身边的《后背》点映会”活动近期在重庆、合肥、南京等地的超级体验店落地，打出了一次漂亮的线上线下联动营销动作。