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优质内容驱动耳朵经济消费 喜马拉雅受全年龄段用户喜爱
报告指出,在线音频用户规模的扩大刺激内容不断涌现,但高质量的内容是促进在线音频内容转化的主要驱动力,随着平台内容种类多元化、精细化发展,内容价值正逐渐凸显,也将带动在线音频媒体商业化不断发展成熟。通过优质内容满足用户多样化需求,增强用户粘性,最终转化成内容付费。优质内容的输出使得在线音频行业形成内容付费新趋势。
以喜马拉雅为例,在内容方面,喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作,持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前,我国在线音频行业平台可分为三个梯队,其中喜马拉雅作为头部品牌,平台内容丰富,用户月活跃数量多,优势明显。
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