徐峥×黄渤主演贺岁广告，比看大电影还搞笑！ -

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

这也许是年的意义

在新旧交替之际

对积压的情绪进行整理

把温柔留给过去

把勇气留给现在

把希望留给未来

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过去一年受大环境的影响，成年人的世界更加不易。人们需要提前透支一些年味，来让心灵休息一下。

所以，金典×安慕希很早就推出了虎年贺岁广告《有虎气》。徐峥和黄渤这对老搭档再度合作，给盼年的公众送来一团“红红火火”的慰藉。

一次裁员危机

引出一场人间喜剧

他们没有辜负这份期望。尽管只有9分多钟，却汇集了年前的典型场景，呈现出饱满的剧情，没有一丝拖沓。

这对搭档出演的自然是喜剧。对于喜剧来说，成功的要点之一就是观众与角色间离。人物陷入困境，然后突破困境，观众随之产生同情和怜悯。

导演为徐峥和黄渤构建了怎样的一个困境？

现实的职场，年前这段时间充满变数。谁也不能确定，来年团队将发生怎样的变动。体现在团队负责人的身上，这种不确定感的影响更为明显。

在影片中，等待徐黄二人的是一场变动。公司年终大会上，老板举着的大剪刀暗示了一切。

其实在开这会之前，他们早已料到有此一劫，除了小道消息之外，还因为虎年是他们的本命年。

同样的本命年之劫，同一个职场困境，二人仿佛被置入同一个罗马斗兽场，一如他们在《泰囧》中为了油霸配方展开的角逐。

导演通过情节推进，逐层积累情绪，让观众忘记自己在看广告，全身心投入到故事当中。在徐黄二人身上，观众看到了自己的身影，每个镜头都仿佛都与自己擦肩而过。

渡劫的疯狂battle

“红红火火”的创意比拼

这种逻辑虽然荒诞，却具有很强的现实感。毕竟在本命年的问题上，人们大多抱着宁可信其有，不可信其无的心态。

其实，这不怪人们迷信。这种认知习惯是人类天性，是一种写在基因里的东西。这里有一个有趣的考古学细节，可以理解这一天性的产生。

考古学家发现，在距今一万多年前的岩洞壁画上，公牛图案有被戳过的痕迹。应该是原始人在狩猎之前会戳公牛，以求顺利。

这种习惯一直影响着今天人们的认知，其中本命年辟邪的种种做法，就是源自于这一远古的行为模式。

比如说，民间认为破除本命年大劫，最常见的做法是穿红色。于是徐峥和黄渤二人battle的重点就成为谁更红一点。

因为听说本命年要防小人，黄渤不敢去幼儿园接孩子，因为幼儿园到处都是“小人儿”；而徐峥则不敢回家，因为老婆的属相跟自己相克。

在好胜心的驱使下，本命年大战愈演愈烈。徐黄二人的精湛演技使影片笑料百出，笑点连连，成为《有虎气》这部贺岁广告的一大看点。

最大笑点来自反转

虚惊过后皆大欢喜

除了段子以外，《有虎气》的导演更通过故事情节去推动笑点。

在影片中，演员演绎的部分已经足够精彩，而更大的笑点来自于剧情的反转。讲到反转，《泰囧》堪称内地喜剧反转界的鼻祖，此次两位主演的再聚首，再次将反转进行了行云流水般的演绎。

在反转出现之前，请仔细回想一下：从头到尾，有人说过要裁员吗？

并没有！

在影片开头，徐峥和黄渤的对话是这样的：“知道吗？最近公司有大调整”。而老板开会时的原话是这样的：“公司的情况已经很清楚了，你们两个好好想想”。

好的喜剧作品在欢笑之余，能够带来一些温馨的启迪。其实在反转出现之前，两位主角已经以亲身经历，探讨了应当如何看待本命年，对结局进行了温馨铺垫。

先看徐峥的遭遇：第一个本命年被学校开除，可是收获了友谊。

再看黄渤的遭遇：第二个本命年在医院里躺了三个月，可是收获了爱情。

他们谈完心的结论是，本命年不是洪水猛兽，所有劫难的后面都跟着幸运的反转。这对观众来说也是一种启迪，当因为不确定性而不安时，要像他们这样想：“要不爱咋地咋地，该咋地就咋地，还能咋地。”

金安影业第二部作品

“万福金安”IP化

去年2月份，伊利旗下子品牌金典与安慕希联合打造“金安影业”，启动了影视化宣发营销策略与艺术路线。在首部贺岁广告片《造相馆》中，首次向观众发出“恭贺新年，万福金安”的祝福。

今年的《有虎气》是“金安影业”万福金安系列内容的第二部作品。基于《照相馆》的品牌联合思路，《有虎气》进一步强化金典与安慕希的合作感，将“万福金安”IP化。

借助两位大咖的演绎，消费者更好地感知了两大品牌。剧情拉满情怀之后，自然导入二者的产品，恰如其分地出现在关键点：

他们对抗时，两个人背对背，各自喝不同的奶；他们和好时，一个头碰头地喝一瓶奶。两瓶奶代表两种关系，配合了剧情的进展。

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提起贺岁广告，大都以亲情、团聚为主题，营造喜庆氛围，或者催泪感人，以怀旧、回家作为主题，用最细腻的方式唤起情感共鸣。

雷同立意扎堆，贺岁广告缺乏新意。

此次金安影业推出的《有虎气》反其道而行之。以“卷”作为主线，卷出了欢乐，卷出了温馨，拯救观众的审美疲劳。值得一看！