再揽剧王，蝉联冠军，东方卫视2021年不简单！ -

2021年剧王出炉！

数据来源：@豆瓣“收视率研究中心”小组

遥想剧播当时，全网热度、讨论度及掀起的舆论热潮，《扫黑风暴》都是今年剧集市场上独一份的存在。

而持续性优质内容的输出，也让东方卫视再次坐上了卫视黄金剧场收视魁首的位置——据统计，CVB东方卫视黄金剧场全年平均收视0.547，蝉联黄金剧场收视冠军。

这些，都离不开东方卫视坚持以人民为中心的导向、内容为王的选剧原则，也离不开将创新融于骨子的平台战略。

2021年的东方卫视，真正称得上是全年持续有料。

剧王再度花落东方

全年热度持续能打

2021年，电视剧市场有一个明显的趋势，便是主流剧渐渐盖过流量剧，占据热度口碑双高地，这对于坚持推出反映时代新气象、讴歌人民新创造文艺精品的东方卫视而言，可谓优势满满。

继去年CVB黄金档时段收视排名第一后，今年东方卫视蝉联CVB黄金时段收视冠军，原因便在于其超高的收视稳定性和省市占比率。

据统计，东方卫视黄金档时段CVB收视全年超300天排名前2位，占全年84%以上；而全国分省收视数据中，在23省市排名前五，省市占比超74%。

这样来看，东方卫视黄金时段收视登顶是必然的，那么，其为何能拥有如此高的收视稳定性和省市占比率呢？

答案便是全年持续播出优质内容。

据统计，2021年CVB卫视黄金档电视剧收视TOP20中，

近一半在东方卫视播出，充分显示了其在省级卫视中无可撼动的领先地位。

需要重点提一下的，是今年的剧王

《扫黑风暴》。

上文已提到，《扫黑风暴》CVB综合收视3.126，拿到了卫视黄金时段CVB综合收视冠军，理所当然成为年度剧王。

实际上，除了综合收视第一，《扫黑风暴》拿到“剧王”的称号，同样重要的还有网络播放指数、百度指数等多维度数据的加持。

在@豆瓣“收视率研究中心”小组 统计的2021年剧集百度指数排名中，《扫黑风暴》力压一众网络独播剧、台网连播剧，以1817561的峰值指数位列第一，足见其在网络搜索方面的热度。

数据来源：@豆瓣“收视率研究中心”小组

同时，在@Vlinkage 统计的2021年剧集网络播放指数TOP10中，《扫黑风暴》虽位列第四，但鉴于其剧集属性、播出方式等因素，90.88已经是台网联动剧难得一见的好成绩了。

综合而言，《扫黑风暴》无论是网络热度，还是收视成绩，都是当之无愧的剧王。

继2020年的《安家》后，2021年度剧王《扫黑风暴》又花落东方卫视，充分说明其已经形成了庞大而固定的收视群体。

而之所以能连续揽获“年度剧王”，并且蝉联卫视黄金时段收视冠军宝座，取决于东方卫视一直以来品质为先的选剧原则以及创新灵活的编排策略。

这也是东方卫视播出的电视剧占据年度收视TOP20半壁江山的原因，并且全年都未出现热度断代的情况，基本上持续保证高曝光、高热度、高收视。

在2021年剧集百度指数排名中，《扫黑风暴》《正青春》《理想之城》等是少有排在前列的台网剧；而在2021年剧集网络播放指数TOP10中，东方卫视的《扫黑风暴》《突围》《小舍得》等更是仅有几部上榜的台网剧。

综上所述，东方卫视2021年所播电视剧在数据表现上，确实让人十分惊喜，毕竟，在当下的竞争环境下，能打的台播剧十分珍贵。

在已形成固定受众人群的基础上，只要选剧不出大错，持续灵活编排，东方卫视2022年蝉联黄金时段收视冠军的可能性是很大的，剧王也大概率会出现在这个基础收视盘稳定的平台。

紧贴现实，打造高口碑剧群

诚然，市场环境竞争下热度很重要，但对于承担着新时代宣传思想工作重任的东方卫视而言，文艺作品所反映的时代精神、思想价值、艺术质量更为重要。

纵观东方卫视2021年所播的电视剧，坚持以人民为中心，从人民群众中汲取养分的特性十分明显。

而正因为始终秉持关照现实的理念，东方卫视2021年播出的电视剧，剧集质量也为诸多观众认可。

重大现实题材剧《功勋》采用的是单元叙事，《能文能武李延年》《无名英雄于敏》《默默无闻张富清》《黄旭华的深潜》《申纪兰的提案》《孙家栋的天路》《屠呦呦的礼物》《袁隆平的梦》等8个单元讲述8位功勋人物故事。

作为一部主旋律剧，这部剧能在普通观众中引起如此大的关注自然离不开大爆的电影《长津湖》，但也正因为该剧的质量上乘，才能让观众关注其剧集本身，尤其是前两个单元，成为公认封神的佳作。

可以说，这两部剧让优秀主旋律剧此后有了清晰面目，为同类型剧创作树立了标杆。

实际上，当下卫视拼播、排播方式灵活，可操作空间比较大，让传统电视台有了更多购买优秀剧作的可能性，于整个影视行业而言，不可谓不是好事。而东方卫视在拼播中的优势，也愈加明显，2021年收视口碑双丰收的战绩就是充分的证据。

守正创新，东方卫视未来可期

2021年，国内文艺创作环境发生了很大变化，随着清朗行动的推进，电视剧的创作需要更加用心，更加注重思想价值和内容质量，而不是唯流量、唯热度论，这也是2021年主流剧大放异彩的重要原因。

从2022年东方卫视片单来看，《幸福到万家》《航天英雄》《人民警察》等剧皆有成为此类主流剧的潜质。

当然，聚焦现实，“把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点”的诉求也是东方卫视重点要达到的。

与此同时，深化媒体融合发展也是东方卫视一直以来坚持的战略，今年，随着一系列热剧、热门综艺、晚会等的发酵，“BesTV 平台产品”全媒体战略取得了不错的成绩。

以刚结束不久的跨年晚会为例，截至当晚零点，东方卫视跨年晚会创下了百视TV上线以来的多项纪录，直播间访问次数更是突破了4700万。未来，以东方卫视的内容为基础，先进技术为支撑，“BesTV 平台产品”全媒体战略的前景可以预见。

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