竖屏短剧，“土甜”开路 -

文 │疯兔子

《我撩到了死对头》里说：“强扭的瓜不甜，但是解渴呀！”

一集告白、二集推倒、三集成婚，宠溺无限、暧昧无限、双重标准、“土味”对话和动作……

在“快节奏”、“提炼爽感及高甜内容”方面，竖屏短剧优势明显，但同时，受时长、画幅所限，竖屏短剧的内容表达、画面呈现一直有限，对于多人物的内容承载还比较十分吃力，目前更多是打造圈层IP，离精品故事IP的诞生还有一定距离。

竖屏短剧的“土甜”创作流

和甜宠剧观众的看剧心理相似，竖屏短剧的观众大多也是在边吐槽情节、台词、动作“土味”，边“嗑糖上头”，大呼“KSWL”中刷完全剧。然而在甜宠网剧迈入工业化，观众对剧集制作要求提升的同时，竖屏网剧在质感、服化道等方面的审美也在提升。相比于现代剧，古装竖屏短剧在“精”和“美”方面的呈现还要略高一筹。

在“小而美”方面，部分竖屏短剧无论是从故事创作还是画面呈现来看，甚至都可以比肩一些甜宠网剧的制作。但同时，内容相近、风格相似等问题也是横在竖屏短剧面前的一道坎。

IP难成，可替性强

不同于2012和2013年网生内容刚刚兴起时大家的新鲜感和好奇心，在短剧数量井喷的当下，要想打造出第二个《屌丝男士》和《万万没想到》可谓是难上加难。况且，当下我们所看到的竖屏短剧和微短剧，在靠近甜宠剧用户兴趣点的同时，打造出自身特点还是不多，这种情况不但出现在侧重情感向的剧集，如《只是没确定关系而已》中；同样也出现在努力打造个人IP的创作者中，如“御儿古风短剧”。

而且，对于竖屏短剧而言，不仅是在故事内容、情节方面存在着一定的同质化，在人设重塑方面，“酷飒”“强强”“不恋爱脑”“非完美角色”等设定同样在当下的内容竞争中陷入了一定的同质化漩涡。当然，这种情况并非全是创作者造成的，在1到3分钟的内容体量中，既要呈现观众偏好的内容，又要形成独特的风格，本就不是易事，更何况除了篇幅所承载的流量有限之外，不断入局的创作者也为这场竞争提高了难度。

随着创作者的增加，同质化内容和可代替的“竞品”纷至沓来，竖屏短剧限于时长无法延长用户观看，IP打造上还在摸索，就导致一部微短剧在完结之后一般难以形成长尾效应，多数观众“笑完即走”。一位竖屏短剧创作机构的负责人告诉骨朵，他自己曾经也关注过一些竖屏剧，“但播出时的热度下去之后就没人提了”。

竖屏短剧的内容红海尚未形成，只一块甜宠和古风的蛋糕，不够视频平台、MCN机构、影视公司、个人创作者们分食。

破圈艰难，但创新空间巨大

相比于小体量网剧，微短剧的体量更小、成本更低、制作周期更短、制作更灵活，准入门槛和创作自由度也更高。某创作机构负责人告诉骨朵，只需要一个半月便可以完成一部短剧从立项到后期制作的所有流程，而另一位负责人表示，在推送的内容吸引到一定量的流量后，就会收到企鹅号和爱奇艺的入驻邀请。

平台看好短视频流量并不奇怪，但在吸收短视频流量的同时，还需要考虑到它的创作篇幅限制。取舍之间，平台也在不断调整内容的长度。为了培养用户收视习惯，今年6月，腾讯视频在首页上开辟了一个每日定时更新、无间断排播、以10分钟左右一集为单位的中视频短剧频道。时至今日，已经更新了如《孽婚》《王爷你的面具掉了》《原来是太子妃》等多部剧集，集数大多在50集左右，古装中视频剧集《王爷你的面具掉了》单集播放量达500万以上。

实际上，平台对于微短剧的布局是大势所趋。相对长视频而言，竖屏短剧更符合当下很多人碎片化的观看习惯，虽然竖屏短剧内容承载有限，在环境呈现、角色容量、故事破圈、想象空间的打造方面都存在着一定的阻碍，但竖屏短剧也有明显的创作优势。比如篇幅短小，便于浓缩精华、快速进入情节。除此之外，竖屏短剧的题材限制少，一些长视频中无法用到的元素如穿越、穿身等，竖屏短剧中常常可以见到，比如竖屏短剧《这个少侠有点冷》就属于快穿剧。

在形式创新方面，短剧同样具有想象空间，比如打造单人演员主导的剧集。自去年张艺兴推出了个人真人秀综艺《归零》后，今年8月，演员李现在今日头条推出了第一部以单人明星为主导创作的迷你短剧《剩下的11个》，以6集每集6分钟的剧集体量开辟出了短剧的新形态。

从18年第一部平台主导的都市青春爱情喜剧《生活对我下手了》到当下创作向甜宠风向流变，竖屏短剧虽然长久未迎来破圈佳作，但短篇幅、短周期的制作更有助于剧集把握当下观众的口味以调整内容方向和情节设置，在“灵活性”特点的加持下，竖屏短剧在题材、人设、表达形式等方面都能提供更为新鲜的视角。

况且时至今日，竖屏短剧已经积累了不小的观众基础，这是一块可以吸引流量的大蛋糕，如果能够增加它的“口味”，使其创作风向向甜宠之外的更大范围内流变，相信竖屏短剧的未来依然大有可为。