“实体电影”！首家全感知沉浸式影院将落地北京 -

10月12日，在UME影城（上海新天地店）举办的“虚实相生·全感知沉浸式影院”发布会上，UME影城与UMEPLAY签署战略合作协议，双方宣布将以游戏化思维为影院赋能，通过重塑影院空间，充分运用多媒体技术构建多元化、游戏化的互动情景，打造UME影城首家全感知沉浸式影院，满足年轻人对强交互体验的线下文化娱乐需求。

UME电影集团董事长苏佳与上海麦戟文化传播有限公司创始人冯远

以空间重构为驱动的新消费模式正在到来。UME影城基于影院打造强交互体验的多元文化娱乐空间，可以说要将作为第七艺术的电影，与被誉为第九艺术的游戏，开启一次全新的碰撞。此次的碰撞以全感知和沉浸式为基点，紧紧抓住了“体验”这个核心需求。

电影是拥有一百多年历史的第七艺术，影院一直以来是呈现这一艺术形态的主要空间。而从黑白到彩色，从2D到3D，从24帧到120帧，科技对电影艺术呈现形式的推动进步，源于对沉浸式体验的不懈追求。目前，影院在时间上无疑是沉浸体验的代表，但对于整体空间收益和观影间隙时间的体验上，多数影院还未能达到理想的预期。

UME影城是华人文化集团公司成员企业、华人文化电影院线成员。UME影城品牌创立于2002年7月，在19年的经营中，UME影城多次引领了技术潮流，是国内首批多影厅影院、首批将IMAX、中国巨幕投入商用的影院。UME影城一直秉承“非凡·电影·体验”的经营理念，致力于让消费者真正体验到电影的神奇与美好，专注培养和打造年轻个性的品牌文化，为观众们提供一个时尚电影生活的文娱交流空间。正是基于对电影艺术的深刻理解和深厚积淀，UME影城对此次打造全感知沉浸式影院，给观众带来全新的观影体验充满信心。

上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉

游戏被称为第九艺术。当前，充分运用游戏化思维，而又具有强线下交互属性的沉浸式体验游戏，是风靡Z世代的文化娱乐社交方式之一。UMEPLAY是国内综合性线下交互游戏的领跑者，涵盖了创意、制作和运营的全流程，致力于让全球用户体验最前沿全新的交互娱乐模式。其线下沉浸式体验游戏充分运用多媒体技术、装置艺术和声光效果，以超感官的沉浸体验、缜密的剧本逻辑以及专业的角色演绎，获得年轻人的热烈追捧。

可以说，此次UME影城与UMEPLAY的合作，既是第七艺术与第九艺术的一次全新碰撞，也是影院和沉浸式体验游戏两种文化娱乐空间的首次跨界融合，带来的想象空间难以估量。

发布会上，UME影城与UMEPLAY共同公布了全感知沉浸式影院概念”三层视界”。每位消费者自己的真实人生，这是第一层；当他走进影院后，影院内的场景构建了游戏环境，在这里开启属于他的游戏角色，即来到了第二层的虚拟人生。当他坐进影厅观影时，大银幕上演的就是第三层视界——他人的人生（故事）。三层交互的沉浸式文化娱乐空间，通过虚实相生的故事赋予观影更精彩的文化娱乐体验。

嘉宾获得发布会互动电影票

据介绍，沉浸式影院将基于影院原有的空间量身定制。从消费者体验属性出发，通过场景、故事以及游戏构建互动，通过五感（形、声、闻、味、触）刷新全感知；从消费者社交属性出发，满足交互体验、仪式感和新鲜感的社交属性。利用多媒体技术，结合现实的场景布置，模糊虚实的边界，打造“实体电影”的文化娱乐体验。成熟的多媒体技术也将保证内容的更新迭代，为沉浸式体验提供了更多的新鲜感。

根据UME影城与UMEPLAY的战略合作，双方在北京落地的沉浸式影院将会是第一步的尝试，未来在全感知沉浸式推动下，将细分各个模块，陆续升级体验，如以UMEPLAY打造的UMINI、无限剧等形式落地更多UME影城，在不断的探索中夯实沉浸式影院的商业模式。

双方本次合作，基于UME影城深耕时尚电影生活的战略，以及锁定Z世代圈层，将品牌形象年轻化的战略方向。苏佳女士表示，选择与UMEPLAY合作，除因UMEPLAY已然是当下年轻人追捧热爱的专业线下沉浸式游戏品牌外，更看重双方在“全感知沉浸”概念上达成的共识，为彼此线下文化娱乐场景提供破圈层的交互体验。

苏佳女士表示，“UME影城这次的突破创新，是基于对未来线下文化娱乐消费市场的看好。影院要改变现状，就必须自我突破，了解年轻人的喜好与想法。

沉浸式影院发布会上的“未来使者”

与UMEPLAY的跨界合作，正是基于双方对电影与文化娱乐体验理念的契合，是双方对未来文化娱乐第三空间美好愿景的具像化过程。”

冯远先生表示，“影院的定位不应该只是具备观影场所这样的物理载体作用，更应该可以进行更多意义交流的、更具温度的场域世界，观众应该可以更好地在全感知的情况下，集中所有的注意力沉浸在电影里。很高兴UMEPLAY能与UME影城携手共进，一起成为这一领域里的探索者。”