作者/梅饼

闭幕式结束，爱奇艺会员滋妹妹把社交媒体头像，换成了与张颂文的合影。对于还在上学的她，第一次参加电影节的经历堪称梦幻。

作为爱奇艺VIP会员的体验福利，今年北京国际电影节，滋妹妹获得一次深度参与北影节的机会：

与众多知名影人一起走红毯、亲临开幕式现场、不用抢票看北影节所有线下展映的影片、对话巩俐、与《兰心大剧院》主创见面......还有爱奇艺VIP会员和北影节合作的惊喜周边。

在娱乐方式多元化的今天，年轻人娱乐方式与互动需求的变化，也在影响着他们对于会员体验的重新理解。

从看电影到走进电影节：红毯压轴、被巩俐圈粉、求教陈可辛

“感觉这次体验撑起了我的整个9月。”坐在化妆镜前，已换上晚礼服的滋妹妹一边整理妆容一边念叨着。

她对影视作品有着浓厚兴趣。滋妹妹记得小时候和朋友一起追《暮光之城》《小时代》四部曲，“我当时开通爱奇艺会员就是为了看《暮光之城》，爱德华真的太帅了！初高中非常向往甜甜的爱情，到现在我都硕士快毕业了，还会每年刷这部片子。”

以往开通视频平台的会员，更多是为了去线上看影视综漫等作品。

现在，作为视频平台的会员也可能有更多机会去参与到像北影节这种国际性的电影节当中，获得与线上不一样的会员体验。

“哪位影迷不想要这样的待遇。”错过北影节热门场次抢票的同学听到滋妹妹的“福利”，忍不住感慨。

尤其是免费看北影节所有线下展映的影片。对很多影迷来说，抢票既是电影节的仪式感，同时也会是遗憾的来源，热门影片售罄基本以秒为单位。

滋妹妹偏好悬疑烧脑类电影，今年北影节最难抢的9秒售罄的《穆赫兰道》率先去电影资料馆看完了。

从看电影到走进电影节，当代年轻人与电影的关系发生了变化，视频平台的会员权益也有了更丰富的诠释。

爱奇艺VIP会员小鱼，这次被邀请参与北影节的叶锦添大师班。

对于小鱼这样的学生来说，电影是随处可见的，电影节是离她们更远的生活，但又是她们想走近电影的方式。而过去对于影迷来说，更普遍的亲近方式是抢票和做志愿者。

小鱼的剧本杀好友另一位爱奇艺VIP会员车车参与了陈可辛大师班。看着陈可辛与张冀在台上谈笑风生，让车车想起自己在平遥影展做志愿者的日子。

“在现场看到知名导演的机会很难得，走近这些大师的幕后故事，你会有好像离自己梦想更近了一步的感觉，也更加坚定未来想做的方向。”

现在他们有了更多机会去拉近与电影背后创作者的距离，而这种将体验变成会员福利的方式也让电影节变得不再是只有电影从业者才能深度参与的活动。电影节属于电影人，也属于爱电影的每一个普通人。

“之后如果有机会让我创作的话，我还挺愿意干电影的（笑）。”滋妹妹告诉叨叨。

从赶场抢票到云上观影，我们与好电影相遇的方式不设限

后疫情时代的全球电影市场环境，正发生一系列变革。

院线与网络同步发行或者大片直接网播逐渐成为趋势，以应对用户观影需求的变化。“过去大家会约着去影院，现在更多还是在家投屏一起看。”滋妹妹觉得。

云首映、云路演如今已经是宣发常态，《长津湖》超前点映时举办了全国多城连线，让主创与各地观众实时互动分享幕后。今年爱奇艺还与北影节合作推出云上北影节，来满足广大异地影迷随时随地享受电影的需求。

在广州上学的Soma是第一次参与云上北影节。原本打算来北京参加北影节的她因为疫情留在南方，与好友一起线上观看了温子仁新片《致命感应》。

对于视频网站会员中的惊悚片爱好者，以往想看电影的方式都是“网盘见”，但现在可以实现中美同步观看正版内容，也是一种权益进步。

4K全屏一打开，视听效果的震撼扑面而来，看到片头阴森的医院录像好友就想要捂眼睛。

“我觉得云上北影节挺符合现在大家的观影习惯，”Soma认为。

“线上观影的优势在于你可以随时随地交流，不会影响到其他人观看，社交互动属性更强了。”

从露天放映到影院，从电视到网络观影，电影从未离开我们的生活。Soma依然会在每年国庆档、贺岁档等大档期走进影院，但更多时候线上观影成为选择。“非常想看的会去线下，如果画面大小对观影体验没有影响，我会等影院下线后、上线视频平台再看。”

线下观影，日益成为年轻人寻找社交谈资和仪式感的存在。

在我们的采访中，不少人提到几年前的跨年凌晨12点去看了《地球最后的夜晚》。“说实话，我没看懂，”滋妹妹觉得，朋友英杰可能很喜欢这部文艺气息十足的影片。

这届北影节，读纪录片专业的英杰一口气抢了十张票。

“本来还可以买更多的，但钱包有限。”把看电影作为主要娱乐花销是常态，让整个9月的他穿梭于《“炼”爱》《地下铁沙林事件与我》《反身曲径》等放映赶场中。

除了纪录片，英杰还喜欢科幻题材与动画电影，会为了赶最新上映的《地心引力》，连夜跑去隔壁城市看午夜场；也会因为《心灵奇旅》究竟是不是皮克斯代表作，而在影迷群里与人激情辩论。

“我以前还是《少年派的奇幻漂流》百度贴吧吧主，”他笑起来。

对英杰而言，线上和线下观影的比重相当。“不管未来电影如何发展，我还是会一直喜欢线下的这种氛围。”他用了「安心」来强调，“那种空间的仪式感会让你沉浸其中，因为周围大家也都很专注。”

他还记得某场线下放映，片中最后的画面是导演在手电筒前进行一段独白，银幕变黑后，寂静的影院前排有人拿着同款手电筒，打开时导演本人就出现在大家面前。

“有种电影照进现实的既视感。”英杰觉得，“那是一种心灵交流的感觉吧。”

会员服务与我们：权益不止内容，电影只是其中一环

与电影在某一瞬间达成心电感应，并不是少数人的经历。

北影节巩俐大师班上，张颂文向观众分享了他与电影的结缘。小时候父母忙工作，他被邻居卢叔带大，卢叔是镇上的电影放映员，“每天最有趣的事情就是跟着他上班，整个白天和晚上都在电影院呆着。”

“做电影，应该是我这辈子最快乐的事情。”

对很多人而言，他们爱上的是电影内外的人间烟火气。

陈可辛在北影节大师班上，回忆起90年代香港电影映前调研的景象，晚上11点多，主创团队凌晨吃着宵夜开会讨论观众对剧情的反馈，回来马上修片。

今年春节档，滋妹妹与全家人一起去看了《你好，李焕英》。“电影开始前我问大家会不会哭，结果出来后我自己先哭成了泪人。最后李焕英发现妈妈也穿越回去时，直接泪崩了，感觉这个故事与我们的生活很近。”如今回忆起这段剧情，她眼眶还是忍不住会红。

英杰对电影的喜爱源自高中。“我家乡是一个18线小城市，只有一家电影院，几乎每周都去看一场。反正电影院有什么我就看什么。”

也是这种烟火气让更多人想参与其中。本次对于电影节的深度参与只是“爱奇艺VIP会员的惊喜一天”提供给会员更丰富多元体验权益的一个开篇。未来还会有更多会员有机会体会到不同层面的“惊喜一天”。

那天走完北影节红毯，滋妹妹在后台碰到了知名演员谢芳。

“当时我不太敢认，是后来拍照给我妈妈和姥姥才确认的。”看到86岁的老戏骨站在开幕式上讲述电影人的承诺，她通过这样的体验感受到一种穿越时空日久弥新的力量。

“电影对我来说，是一种精神上的交流，”她觉得。“它也许与你的吃饱穿暖无关，但某一刻当你看到某一幕镜头，总会联想到自己的境遇，你会跟着电影里的人物一起哭一起笑，你会因为电影里那些振奋人心的片段，对未来充满希望。”

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