院线片子“新生”，转战线上成曩昔时？ -

疫情给院线电影开了一个口子，在目前全球电影发行的规则里，院线占有了电影播映的最初黄金期，黄金期一过才能上线，这一播映期是院线死守的生存底线，而在这次疫情期间，院线的底线确实被踏破了。这也注定了对于单个影片来说，转战线上将成为一种特殊的商业手段，但对于影企来说，是趋势

来源：传媒内参-传媒独家

文/张颖

今天（7月20日）是院线复工第一天，也是上海电影节线下展映影片“开票”首日，多家媒体都在纷纷报道“首日”票房战绩。根据猫眼数据，全国影院复工首日的预售票房为140.4万，观影人次5万。根据淘票票数据，上影节开票5分钟售出9.8万张电影票；开票10分钟，售出10.8万张；开票1小时，售出12.8万张，售罄率达到97%。

这一抢票热度与往年相比丝毫不减。两个维度的票房数据体现了电影院线的“复活”态势，线下娱乐的复苏成了必然。当媒体纷纷为“走进电影院”添把火之时，值得注意的是，上海国际电影节、戛纳电影节今年首开“线上展映模式”，即部分院线电影会在线上进行展映，让人不禁想到此前“院线电影首映转战线上”这一焦点性话题。

这是疫情未了不得已而为之还是一种新趋势使然？

国际影展打破属地狂欢

疫情倒逼线上展映模式初步成型

今年以前，大型国际影展成了举办地影迷的狂欢节，当地院线会上映一批国内不公开上映的国外新片，一些网上找不到片源的经典老片也会二度上映，而这也是上海电影节期间上海各大院线最忙的日子，门口人头攒动，不乏一些外地影迷赶来。

开启线上展映无疑将给不在当地的影迷带来福音，电影节、影展的红利将得到更多释放。据悉，开启线上展映最早的是戛纳，被称为“云展映”，为此还投入了技术手段，开启了全球性质的线上展映，在中国是通过优酷视频开放了戛纳影展专区，而上海电影节也已经宣布采用这一模式。

7月初开放的戛纳线上展映只有几部影片，这是让影迷意犹未尽之处，在观看权限上，大部分影片需要单片付费或者加入网站会员。片源少或与片商对盗版的担忧有关，同时也是初步试水期的一种保守选择。至于上海电影节线上展映影片的数量多少，还不得而知。

总体来看，“线上”是不能抛弃的道路，是一种备选方案，万一疫情出现特殊变化，线下活动转战线上也不是没可能。同时，选择线上已经深刻影响了国内电影的发行，目前积压的作品实在太多了。

《囧妈》呼声高惹争议

却是院线电影发行方式的一次革新

院线转战线上首映，《囧妈》开了先河。在宣布网络上映之时，《囧妈》赢得了呼声，是因为一种“灵活性”，一种对“贺岁档”缺憾的弥补，符合了大众的需求和心理。但该片在播映之后却反响平平，口碑扑街，同时也遭到了院线的不满情绪。院线电影转战线上到底行不行？

从《囧妈》的口碑来看，院线电影并非都适合线上首映，《囧妈》的节奏不够紧凑，而网络影视需要上线一开始播出就抓人眼球，需要强情节、需要一定的煽动力画面、需要较多的起起伏伏来保持用户观看的持久性，这与置身于电影院环境下准备花一两个小时停留在大荧幕面前的观众有着本质不同。

但从疫情突发而来的不可抗力、从发行渠道的特殊限制角度来说，有专业人士认为，《囧妈》转战网络上线，说明电影发行方式愈加灵活，网络发行渠道受到了重视，多一个回收成本的渠道无疑是好的，网络发行在可能血本无归的危机面前，成了院线电影的小小保护伞。

可以说，疫情也给院线电影开了一个口子，在目前全球电影发行的规则里，院线占有了电影播映的最初黄金期，黄金期一过才能上线，这一播映期是院线死守的生存底线，而在这次疫情期间，院线的底线确实被踏破了。这也注定了对于单个影片来说，转战线上将成为一种特殊的商业手段，但对于影企来说，是趋势。

从自救到是执行战略

传统影视企业谋求“深网”转型

近几年来，影视寒冬一直没有消退，很多传统电影企业纷纷谋求自我拯救，已经布局了线上业务领域。但是过去，传统影视企业是“触网”，是台网一体、院线与网络一体，现在是进行“深网”发展、“纯网”布局，制作纯网发行的作品。比如，华谊兄弟在入股网剧制作公司之后，宣布全面进军网络电影市场。

今年初，又有一批企业试水直播、短视频、网络影视，抢食线上娱乐发展机遇，甚至从小试牛刀走向成立一家全新的公司，转战线上从摆脱危机的自救变成实质性的公司发展战略。而对于线上影视发展来说，更多传统影视进入带来了大量的资金和人才，对于整个行业会更加利好。

总之，转战线上不能操之过急，对作品发行、公司发展都需要从长计议。对于院线电影市场来说，线下场景带来的观影体验仍然难以被取代，因此院线市场的用户群与网络影视的用户并非形成了抢夺分散，两种观影方各自形成了自己的付费市场，可以实现一种良性竞争。

而对于片商来说，当前有限的上座率要求才是决定什么时候上映、要不要转战线上的关键，而转战线上的适应性和效果又是必须评估和慎重考虑的问题。在当前院线复工的热度下，是争夺这一放映窗口期还是在低上座率要求下选择继续等待，将成为片方拿捏的又一个重点。

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