甜宠“红海”竞品林立，没“新梗”的顾漫为什么能从不失手？ -

整个暑期档的剧集市场，《你是我的荣耀》堪称战绩斐然，不仅被腾讯写进了二季度的财报里，超前点播时的高涨热度更是直接弄崩了腾讯视频的服务器，杨洋和迪丽热巴组成的“荣耀夫妇”则一跃成为BGCP的天花板，让观众大呼“甜到炸裂”。

近年来，甜宠剧数不胜数，网文IP影视化屡见不鲜，为什么顾漫能够一骑绝尘，成为了IP改编届的“锦鲤”？今天，我们就来对其中的内容逻辑一探究竟。

作者亲自操刀，杜绝“工业糖精”

下图中可以看到，从2014年，顾漫的第一部改编剧《杉杉来了》开始，她在流量数据上就从未曾尝过败绩，《微微一笑很倾城》和《你是我的荣耀》热度指数更是超过90，“爆款”二字当之无愧。在口碑方面，顾漫IP在同类型作品中也是遥遥领先，四部作品豆瓣评分全部超过了7，体现了市场中十分难得的稳定性。

都是情感IP改编，为什么顾漫能从不失手？首先要从顾漫IP独特的风格特征说起，早在网络情感文学还在以“虐心”这个杀手锏抓住读者注意力的时代，顾漫就反其道而行之，开启“甜宠文”和“日常向”之先河，在她的作品中，没有大起大落的狗血淋漓，没有做作的青春伤痛，甚至没有第三者，男女主人公基本上可以在粉红泡泡当中从头甜到尾。

在当下年轻人渴望恋爱但同时又恐惧亲密关系的社会大背景下，这种温馨与治愈的“完美成人童话”恰好是他们所需求的，可以抵挡真实生活中的冷漠与失意。

在影视化过程中，顾漫IP依旧延续了这种特质，没有一集中男女主必须吻够多少次的KPI，但从不缺乏乍看起来没什么，仔细一想却令人耳红心跳的细节，水到渠成的让观众“嗑生嗑死”。

再好的原料也得看厨师的发挥，碰上一个精耕细作、技艺娴熟的制作团队是作者的运气，《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》的出品方都是在都市情感剧领域十分有经验的剧酷文化，《杉杉来了》《何以笙箫默》更是都启用了导演刘俊杰，与熟悉团队的合作意味着省去了大家磨合的时间，对于风格和气质的把控也会更加的精准，呈现出来的作品也就不会轻易的“翻车”。

从单向宠爱到势均力敌，人设与时俱进

经过了近五年的发展，甜宠题材的市场已经从一片蓝海变成了红海，各种同质化的竞品难免让观众审美疲劳，与此同时，为了破局，过往以腰部小体量为主的甜宠剧，开始显露出阵容升级，制作趋向精品化的趋势。

和这类以小搏大的内容不同，顾漫作为情感类网文的扛鼎作家，其作品改编剧从《杉杉来了》开始就已经是行业中的高投资的头部项目，这意味着它们在“组盘”方面不仅能拥有当下最好的制作资源，还能邀请到最贴合原著的当红演员，“神仙选角”已经成了顾漫IP改编剧的一个标签。无论是赵丽颖、唐嫣、钟汉良，还是杨洋等等，无一不把自己最好的时光献给了顾漫，与作品之间互相成就的同时，也为观众提供了一场又一场“颜狗的盛宴”。

不过，在如今受众的审美不断提升的大环境下，“大IP＋流量明星”早已不是定海神针，顾漫IP之所以能够一直保持着活力，在于它与时俱进，在同类型作品中先行半步的前瞻性。

例如，从人物设定来看，《杉杉来了》中的封腾和薛杉杉还是古早的霸道总裁 X 傻白甜的模式，“这片鱼塘我为你承包了”给观众留下了深刻的印象，虽然甜度绝对够，视角却是居高临下的。

到了《微微一笑很倾城》贝微微和肖奈线上是侠侣队友，线下是工作伙伴，已经不再是需要王子拯救的“灰姑娘”，更趋近于现代独立女性。

而在女性意识觉醒的更加深刻，拒绝男性凝视的今天，《你是我的荣耀》中于途和乔晶晶的关系变得更加的互为荣耀，势均力敌，甚至在经济条件上，女主乔晶晶成了相对强势的那一方，在精神上，她的善解人意也可以抚慰于途的迷茫与困顿，符合时代思潮的内容表达激发了女性受众强烈的共鸣。