进口片重启将带动大盘回暖，但市场需要的远不止这些 -

作者 / 小巴

暑期档的末尾终于有了些回暖的意思，《失控玩家》将于本周五（8月27日）上映，《蜘蛛侠：英雄无归》今早发布预告即将引进，同时业内近来也热议纷纷《沙丘》《明日之战》等影片都即将宣布档期，在国产大片严重缺失的档期，进口片重启为市场带来新的希望。

受多地疫情反弹的影响，今年暑期档后半程磕磕绊绊，大片退位，内容供给不足，影院人心惶惶，市场热情低迷，上周工作日大盘只在三千万徘徊，就算周末的单日票房也尚未突破七千万，市场之冷更让人心寒，原本来寄予厚望的暑期档还真的是让人失望了。

低谷之后，也到了市场迎来回温的时候，且和去年复工阶段一样，进口片再次充当影市复苏的先锋角色。从6月底就开始被压制的好莱坞进口分账大片，也将迅速涌入市场，目前已经有10余部好莱坞分账片处于挤压状态，而在未来四个月内，依旧还有近20部好莱坞分账片等待公映。

相信随着进口片重启热潮，电影市场眼下的清冷之态也将得到改善。

进口片撑起半边天

展望即将上映的进口片，重点项目包括《失控玩家》《沙丘》《毒液2》《007:无暇赴死》《壮志凌云2：独行侠》《蜘蛛侠：英雄无归》等几部大片，总体而言，这几部影片都是已定档／确定引进／引进可能性较大的，且这几部影片在内地市场有相对扎实的观众基础和较高的观影热情，其上映后对于大盘的带动能力也更强效。

例如将于本周五上映的《失控玩家》，影片由“死侍”瑞安·雷诺兹主演，《博物馆奇妙夜》《铁甲钢拳》导演肖恩·利维执导，艾美奖视后”小变态"朱迪·科默、乔·基瑞、“塔导”塔伊加·维迪提、查宁·塔图姆等群星出演。讲述一个“类似《楚门的世界》”的故事：一个孤独的银行柜员发现自己其实是大型电游的背景人物，并且他是唯一能拯救所处世界的人。

和迪士尼自家的项目可以选择院网同步不同，迪士尼收购福斯之后，福斯的遗留项目只能进行院线单发，而本片也是今年福斯的第一部作品，其票房表现也值得好莱坞发行商们研究观察。在中国内地因为没有高清资源的影响，其票房预期也是所有6-8月好莱坞仓库片中最高的。

又如确定引进待定档的《沙丘》，同样是未来市场的热门选手之一，影片改编自弗兰克·赫伯特的同名经典科幻小说《沙丘》，故事围绕未来世界展开，除了“甜茶”提莫西·查拉梅，主演还包括赞达亚、“灭霸”乔什·布洛林、“海王”杰森·莫玛、丽贝卡·弗格森、奥斯卡·伊萨克、哈维尔·巴登、“毁灭者”戴夫·巴蒂斯塔、英国老戏骨夏洛特·兰普林、瑞典老戏骨斯特兰·斯卡斯加德以及中国明星张震，影片配乐也由作曲大师汉斯·季默操刀，如此阵容可谓相当受内地观众欢迎了。

另外，虽然目前该片的北美档期在10月22日，但是海外从9月17日那一周就已经陆续公映，早早就确定引进的《沙丘》，如果能够赶得上9月17日的中秋节档期，或将会有一个相对不错的票房发挥。

此外又如《蜘蛛侠：英雄无归》，其隶属于索尼的漫威蜘蛛侠宇宙，未来，索尼蜘蛛侠宇宙会继续壮大，甚至有望超越DC宇宙，成为目前第二活跃的电影宇宙。而全明星阵容加盟的《蜘蛛侠：英雄无归》，也是目前片单中，唯一有希望对《速度与激情9》的进口年冠地位发起冲击的影片。不过考虑到影片12月17日的档期，除非能够提前北美1-2周公映，否则就只能等到明年1月中才能够最终引进了。

至于其他影片，包括直接上线流媒体的《明日之战》《蜜熊的音乐奇旅》，以及院网同步的《宝贝老板2》《黑寡妇》《空中大灌篮：新传奇》《丛林奇航》《追忆迷局》《汪汪队立大功》目前都已经释出了资源，对于影片的内地院线发行会形成一定冲击。

值得注意的是，同样属于迪士尼旗下并且更早在海外公映的《黑寡妇》《丛林奇航》目前都没有官宣确定引进，甚至《黑寡妇》内地公映的几率较低。不过幸运的是，原本并不抱引进希望的《尚气》本周开始也开启了内地公关工作，具有一定的希望公映。而该片在确定引进以及定档之后的口碑舆论战，也是一大看点。

另外，派拉蒙的《特种部队：蛇眼起源》也在今日确定引进。不过考虑到该片的窗口期仅有28天，目前已经释出了高清资源，目前内地口碑较差，或许对开画会造成一定的影响。考虑到9月17日中秋节档期之前，只有827、903、910三个普通周末了，进口分账还有7-8部等待定档，按照这种定档速度的话，势必会有不少分账片失去引进机会或者延期到10月中旬之后再公映了。

总体而言，包括《失控玩家》《沙丘》《蜘蛛侠：英雄无归》在内的多部大片积极的宣传动作以及即将上映，无疑让眼下的电影市场逐渐热闹起来，也更加充满希望。

国产大片才是最被需要的

进口片重启为市场带来热度与希望，但电影市场的复苏和发展所需要的远远不止这些。回看这个暑期档的惨淡，也正是在疫情继续影响下大片缺失造成的，尤其是重点国产大片。结合近年来的市场情况也可以看到，好莱坞大片力量式微，国产大片崛起，且对于国内电影市场来说，本土大片的成长爆发也才是市场长存的根基所在。

进口片从2018年开始就已经进入瓶颈期，这一情况在2019年更是达到顶峰，这其中，每年占据进口片份额超过80%的好莱坞电影表现得最为显著。虽然一方面《复仇者联盟4》票房突破40亿，大幅度将此前进口片的票房量级提升，但与此同时，随着《我和我的祖国》《中国机长》票房纷纷突破28亿，目前内地影市票房前十名，也仅剩下《复联4》这一支独苗。

从内容、市场等纬度，国产影片都具备优势，但是今年暑期档却也体现出对于档期的犹豫和迷信，就算是全年中周期最长、体量最大档期，但暑期档因为没有节假日加持，加之疫情反弹的特殊因素，这个档期反而让不少影片望而却步，许多原本定在这个档期要上映的影片纷纷后撤。

究竟是影片跟着档期跑，还是档期因影片而被选定，这可能是横亘在所有片方和宣发人员内心的问题。对于院线、影城和观众来说，这部分群体能够选择的范围很小，尽管他们在某种层面可以影响左右排片配比。

在票补没有大面积普及的时代，即便是重点档期上映的影片数量也很有限，2013年春节档《西游·降魔篇》独领风骚，虽然这天上映新片有五部，但纯粹意义的头部影片只有这一部。

近年重点档期的头部影片实现常态化落位，通常情况下重点档期内将实现2部盈利、2-3部持平、多部陪跑，整体会有5-8部影片上映，基本都是内地龙头公司的头部作品，也是一些新类型的冲击目标作品。

受到制作环节、融资能力、审查制度等条件的制约，内地电影一般很少会提前半年以上提档，这就造成一种几乎所有影片都是非常突兀的出现然后匆忙定档的“假象”，即便这些信息在行业内部早已不是秘密，但对于受众而言，大部分影片的出现也很仓促。

档期的依赖性不仅仅存在于片方和宣发，在整个行业也是一种普遍心理，特别是重点档期内，片方在宣发方面大笔投入也更容易吸引到媒体和公众的注意。每到重点档期时，标题屡现的“史上最成功XX档期”还是非常吸引大家眼球的。

对于制片方而言，普通都希望自己所有的项目都有好的盈余，毕竟在市场化的格局下，实现收益对于行业健康发展是非常必要的。但观众有空闲和精力看电影就那么固定的一些时段，在优质的黄金档内，能够获得持续和更长久的曝光度，这是非黄金档期所不能做到的。

不过伴随着市场更多元化的发展和观众层次的进一步扩宽，观众对于影片类型势必会变得更宽容。尽管到目前为止，仅有像《少年的你》《芳华》《超时空同居》《无名之辈》《无问西东》等少数几部影片不过多依赖黄金档期的优势实现票房突破。

但这也表明观众对于优质内容的渴望是可以突破档期的要求，有好的内容观众是可以克服一些时间上的困难去主动观影。

因而，在进口片重启的同时，市场更需要的是国产大片的加入，毕竟它们才是带动市场的更核心力量。市场的复苏和发展需要源源不断的有生力量，因此我们也再次呼吁国产影片的积极登场，虽然错过了夏天的百花齐放，但秋天依然值得期待一场丰收。