“撒糖”变“赶客”，甜宠剧的“夫妇营销”还能走多远？ -

原标题：“撒糖”变“赶客”，甜宠剧的“夫妇营销”还能走多

在“CP营业”的概念刚出现时，这似乎还只是偶像团体的必修课。而当耽改剧渐渐成为流量中心，甜宠剧成为剧集市场上的主流类型时，“CP营业”便渐渐泛化。它不仅成为耽改剧通用的商业模式，也成为了许多都市言情剧在营销上的首选。

从当年的《双世宠妃》开始，一系列低成本网剧便靠着男女主角之间的CP感脱颖而出。此后，“XX夫妇”便似乎成为了甜宠、言情剧的标配。《亲爱的，热爱的》有“佟言夫妇”，《冰糖炖雪梨》有“冰糖夫妇”，《锦衣之下》里也出了一对“六元一斤虾夫妇”。

微博“夫妇”超话

爱情永远是市场刚需，观众对于电视剧里的糖分也是来者不拒，“夫妇营销”也成为大势所趋。

近日，随着《韫色过浓》和《传闻中的陈芊芊》相继收官，在两部剧中饰演男主角的丁禹兮一人担起两对“夫妇”营业的重任。这自然让其收获了一波粉丝，却也让这位年轻的男演员陷入争议之中。

6月初，《韫色过浓》推出番外篇。丁禹兮与剧中的女主角张予曦拍摄双人杂志，合唱新歌，共演婚礼主题的MV。“韫北夫妇”的一系列的真人“售后”，让从《传闻中的陈芊芊》来的“成交夫妇”的CP粉们大为不满。

《韫色过浓》中的“韫北夫妇”

一夜之间，丁禹兮的微博评论区充满了“成交夫妇”的CP粉。大呼“心碎”者有之，指责其厚此薄彼者有之，更有不少人责怪丁禹兮及其团队正在借《传闻中的陈芊芊》的热度，来营销《韫色过浓》，并炒作其与张予曦的真人CP。

6月8日晚，丁禹兮在直播里回应连日来的争议，称剧中的韩烁与陈芊芊只是“兄妹情”。然而，在剧中韩烁与陈芊芊有明显的恋爱关系，并有吻戏情节的前提下，丁禹兮对角色关系的阐述，再次惹恼了《传闻中的陈芊芊》的剧粉。

对比《韫色过浓》与《传闻中的陈芊芊》，后者的走红的确更让人意外，但那更多的是受益于剧作，而非演员加成。从两部剧在播出期间的宣传力度来看，丁禹兮的团队明显将更符合甜宠剧公式的《韫色过浓》作为营销的重点，物料的准备也更为充足。

然而，“成交夫妇”的走红，观众们对韩烁和陈芊芊发自真心的喜爱，却似乎超出了营销团队的预期。在观众已经习惯了看剧先磕CP，剧终等待售后的追剧模式时，营销团队准备不足，自然使喜爱《传闻中的陈芊芊》的观众心有不甘，这也直接导致演员如今面对的尴尬局面。

在这场争吵中，粉丝们看似都有些“入戏太深”，但除此以外，此次两对“夫妇营销”面对面“撞车”，以至于连累了演员，有很大一部分原因，也是出于营销团队对于CP的过度依赖。

都说CP红则剧红，对于以言情为主要叙事线索的甜宠剧来说更是如此。粉丝爱“吃糖”，营销团队便也从善如流地加大了“撒糖”的力度，来调动CP粉们高互动性与高粘性的特质，并花【www.348z.com】样百出地在剧集收官后持续进行“售后”，以维持剧集和演员热度。

《传闻中的陈芊芊》"售后"

三季《双世宠妃》让邢昭林与梁洁组成的“坦诚夫妇”深入人心，两人便继续在现代言情剧《你是我的命中注定》中饰演情侣。

去年一部《亲爱的，热爱的》让杨紫与李现以“佟言夫妇”的形象收获不少流量。或许是为了不对两位演员造成太多的影响，剧方以剧中角色“佟年”“韩商言”的名义开设了微博，延续着剧中两个角色的故事，持续“撒糖”。

说到底，“荧屏CP”的原点来源于演员对角色的塑造，以及剧情对人物关系的渲染和推进。当剧情的情节和演员的表演都有可圈可点之处时，观众自然会入戏，进而相信角色之间的关系，成为CP粉，一边磕糖，一手机电影网边为剧集和演员自发宣传。

当剧集宣传进入唯流量论的时代，无论是剧集还是演员，都在寻求着吸引真实流量的方式。“磕糖”也就从观者的自发行为，变成了剧方的宣传利器。原先观众们都需要自己“找糖”，如今，剧方和营销团队早已将“糖点”一一备好，就差按住观众的头，直接把糖喂进观众嘴里。

将观众的自发行为异化为取悦观众的手段，“夫妇营业”与“官逼民粉”一样，从诞生之初，便存在着被“反噬”的危险。只要粉丝不喜欢，或部分粉丝不喜欢，就会招来许多攻击，或者针对剧集，或者针对演员。

“韫北夫妇”与“成交夫妇”的撕扯，很大一部分原因在于两对“夫妇”不仅在同一时间出现，更围绕着同一个演员展开。在两部剧集同时在播的情况下，身负宣传义务的演员，只能同时开展两边的“夫妇营业”。

然而，《韫色过浓》中的周时韫与《传闻中的陈芊芊》中的韩烁是两个完全不同的角色，他们有着不同的性格与不同的感情线，却带着一张同样的脸。当两剧的宣传采用相同的套路，并在社交媒体上进行铺排时，对于两部剧各自的CP粉来说，都容易“一秒出戏”。

在“CP营销“刚刚火起来的时候，有人认为，这是一种1+1>2的手段，两个有感情纠葛的角色之间产生的张力，能更好地调动起观众们的兴奋点，使其能成为剧集和演员走红的重要助力。

而比起耽改剧中需要遮掩一番的“社会主义兄弟情”，甜宠剧中男女主角的“夫妇情”在营销和发散时，可以更加光明正大，有些处于上升期的演员，也不吝于将剧中的情谊延伸到剧外，以寻求自身在流量和热度上的增长。

必须说，与视频网站联系紧密，容易吸引大批年轻用户的甜宠剧如今仍旧是视频网站原创内容的首选，“夫妇营业”在大部分时候，也仍旧是激发热度和流量的“春药”。

但值得注意的是，这一手段始终是一把双刃剑。不断涌现的“夫妇”话题，总有一天会带来审美疲劳，为了保持热度而无视舆论现状，刻意去“撒糖”的行为，却也容易让如今的观众们一夜“翻脸”，成为无益于剧集与演员的一剂“毒药”。

【文/首席记者 一树】

The End

责编|刘朔彤 主编|杨文山 监制|李星文

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